本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語言、畫面、聲音、構架形式等基礎知識，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡意賅，案例分析豐富深入，具有較強的系統(tǒng)性和實用性。 本書既可以作為廣告學、廣播電視編導及相關專業(yè)學生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛好者的學習用書。