本書提供應(yīng)用研究方法論的教材，內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)涵與基本理論，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容、類型與程序，市場(chǎng)調(diào)查方法、測(cè)量方法和抽樣方法，市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施過(guò)程和數(shù)據(jù)分析方法，市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的編寫與口頭陳述。