本書屬于江蘇聯(lián)合學(xué)院會計專業(yè)系列教材，在市場營銷策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合專業(yè)理論和市場營銷實踐編寫而成，全書介紹了如何利用工具進行營銷環(huán)境分析，如何調(diào)研市場并撰寫報告，如何按照步驟進行營銷戰(zhàn)略策劃，如何制定新品上市、商品品牌和包裝的策劃方式，以及產(chǎn)品定價的方法及策略等。本書體系完整、內(nèi)容實用、形式創(chuàng)新、案例豐富。