“新媒體營銷”作為“新零售”背景下新常態(tài)、新業(yè)態(tài)，已成為當(dāng)前的主流營銷方式。面對新的商業(yè)環(huán)境，“新媒體營銷”作為一門新課程在高等院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)中廣泛開設(shè)，已成為新商科人才培養(yǎng)中不可或缺的內(nèi)容。本教材對接人才市場需求，基于產(chǎn)教融合理念，校企合作，共同打造具有真實企業(yè)情景的項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動式理實一體化教材，推廣項目化、情境化、模塊化教學(xué)，使教材編寫理念集“崗、課、證、賽”融通真正落地。同時，本教材重視學(xué)生素質(zhì)引導(dǎo)、考慮學(xué)生職業(yè)未來發(fā)展，以提升學(xué)生綜合能力為目標(biāo)，拓寬畢業(yè)生就業(yè)能力、提高畢業(yè)生市場競爭力。