本書屬于學術專著，作為“文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實踐研究叢書”之一，專注于探索和剖析博物館文創(chuàng)產品在當今新媒體環(huán)境下如何有效地進行文化傳播的戰(zhàn)略與方法。全書立足于新媒體時代背景下，深度挖掘博物館文創(chuàng)產品作為文化傳播載體的價值與潛力，全面梳理和研究了博物館文創(chuàng)產品的設計開發(fā)、品牌定位、市場營銷、傳播策略以及文化影響力的形成機制。本書采用理論分析與實際案例相結合的編寫體例，邏輯清晰，內容翔實，既有理論高度又有實踐指導意義。