項目1 營銷觀念分析 1
任務(wù)1 組建團隊，確定模擬企業(yè) 1
項目任務(wù)書 1
任務(wù)指導書 2
基本知識 5
任務(wù)2 營銷觀念案例分析 9
項目任務(wù)書 9
任務(wù)指導書 9
基本知識 20
項目自我練習1 25
項目2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 27
任務(wù)1 學習戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃相關(guān)知識 27
項目任務(wù)書 27
任務(wù)指導書 28
基本知識 31
任務(wù)2 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 37
項目任務(wù)書 37
任務(wù)指導書 38
自學與拓展 40
項目自我練習2 44
項目3 營銷環(huán)境分析 48
任務(wù)1 學習營銷環(huán)境相關(guān)知識 48
項目任務(wù)書 48
任務(wù)指導書 49
基本知識 58
任務(wù)2 具體企業(yè)的營銷環(huán)境分析 70
項目任務(wù)書 70
任務(wù)指導書 71
項目自我練習3 73
項目4 消費者購買行為分析 77
任務(wù)1 學習消費者購買行為相關(guān)知識 77
項目任務(wù)書 77
任務(wù)指導書 78
基本知識 81
任務(wù)2 基于實地調(diào)研分析消費者購買行為 98
項目任務(wù)書 98
任務(wù)指導書 98
項目自我練習4 106
項目5 市場競爭戰(zhàn)略分析 110
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 110
項目任務(wù)書 110
任務(wù)指導書 111
基本知識 120
項目自我練習5 129
項目6 目標市場營銷戰(zhàn)略分析 133
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略 133
項目任務(wù)書 133
任務(wù)指導書 134
基本知識 141
自學與拓展 150
項目自我練習6 150
項目7 產(chǎn)品策略分析 153
任務(wù)1 學習產(chǎn)品策略相關(guān)知識 153
項目任務(wù)書 153
任務(wù)指導書 154
基本知識 163
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 171
項目任務(wù)書 171
任務(wù)指導書 172
基本知識 178
項目自我練習7 190
項目8 價格策略分析 195
任務(wù)1 學習價格策略相關(guān)知識 195
項目任務(wù)書 195
任務(wù)指導書 196
基本知識 202
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的價格策略 209
項目任務(wù)書 209
任務(wù)指導書 209
項目自我練習8 212
項目9 渠道策略分析 216
任務(wù)1 學習渠道策略相關(guān)知識 216
項目任務(wù)書 216
任務(wù)指導書 217
基本知識 223
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的渠道策略 236
項目任務(wù)書 236
任務(wù)指導書 237
自學與拓展 240
項目自我練習9 243
項目10 促銷策略運用 246
任務(wù) 促銷策劃及實施 246
項目任務(wù)書 246
任務(wù)指導書 247
基本知識 258
項目自我練習10 274
項目11 認識新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應(yīng)用 277
任務(wù)1 認識新媒體及新媒體營銷 277
項目任務(wù)書 277
任務(wù)指導書 278
基本知識 282
任務(wù)2 四種新媒體平臺營銷 296
項目任務(wù)書 296
任務(wù)指導書 296
基本知識 302
項目自我練習11 311