開篇章 走進(jìn)廣告的世界
一.廣告定義003
1.承擔(dān)責(zé)任收獲利益003
2.選擇媒介有效宣傳003
3.有償付費(fèi)達(dá)到目的003
4.商業(yè)公益并存其中004
5.信息編碼傳播核心004
二.劃分類別004
1.傳播目的劃分類別005
2.媒介載體劃分類別007
3.營銷范圍劃分類別010
三.追根溯源010
1.世界廣告發(fā)展史010
2.中國廣告發(fā)展史012
四.作業(yè)命題014

第二章 改變世界的創(chuàng)意
一.創(chuàng)意概念016
二.創(chuàng)意動(dòng)力016
1.用發(fā)散思維創(chuàng)造新奇016
2.放大每一個(gè)設(shè)計(jì)源點(diǎn)017
3.改變過往的思維模式018
4.否定與顛覆中的設(shè)計(jì)018
三.創(chuàng)意表現(xiàn)020
1.展示法020
2.聯(lián)想法022
3.比喻法023
4.對(duì)比法023
5.擬人法024
6.幽默法024
7.情感法025
8.夸張法025
9.置換法025
10.名作法027
四.作業(yè)命題027
1.全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽027
2.獲獎(jiǎng)作品028

第三章 說明緣起的文字
一.標(biāo)題文字040
1.類型劃分040
2.注意要點(diǎn)041
3.功能表現(xiàn)041
二.說明文字043
1.說出真相044
2.翔實(shí)好記047
3.注重編排049
三.廣告口號(hào)050
1.簡練易讀051
2.趣味生動(dòng)051
3.指向明確052
4.現(xiàn)代感強(qiáng)052
5.內(nèi)容可易055
四.作業(yè)命題058
1.中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)058
2.獲獎(jiǎng)作品058

第四章 視覺主角的圖形
一.圖形作用068
1.內(nèi)容直觀068
2.形象生動(dòng)070
3.特色鮮明070
二.圖形元素071
1.點(diǎn)元素071
2.線元素072
3.面元素074
三.圖形語言076
1.繪畫語言076
2.漫畫語言078
3.圖案語言079
4.圖表語言079
5.符號(hào)語言082
6.攝影語言082
四.圖形技巧084
1.具象表現(xiàn)084
2.抽象表現(xiàn)084
3.意象表現(xiàn)085
五.作業(yè)命題093
1.時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)093
2.獲獎(jiǎng)作品094

第五章 情感宣泄的色彩
一.色彩應(yīng)用102
二.色彩特性103
1.光與色103
2.三要素103
三.色彩情感107
1.色彩的華麗感108
2.色彩的冷暖感108
3.色彩的明暗感109
4.色彩的味道感109
四.色彩組合111
1.主角色直指訴求理念要點(diǎn)111
2.配角色襯托主角色的魅力112
3.支配色控制畫面色彩感覺113
4.融合色收斂畫面游離狀態(tài)114
5.強(qiáng)調(diào)色令畫面靈動(dòng)與跳躍115
五.作業(yè)命題115
1.全國生態(tài)文明(建設(shè)節(jié)約型社會(huì))主題招貼設(shè)計(jì)大賽115
2.獲獎(jiǎng)作品115

參考文獻(xiàn)122