近年來，以微博、微信為代表的社會(huì)化新媒體發(fā)展迅猛，進(jìn)一步加快了的媒介生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性重構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)與新媒介不僅改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式，而且也改塑著大眾的思維方式和價(jià)值觀念，普通大眾可以成為媒體的主人，信息傳播權(quán)力第一次出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)�，F(xiàn)代社會(huì)，政府是最大的信息生產(chǎn)者和發(fā)布者。政府體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開信息傳播活動(dòng)的開展。政府傳播行為伴隨著政府的出現(xiàn)而出現(xiàn)，發(fā)展而發(fā)展。本書從媒介路徑介紹了政府傳播所經(jīng)歷的從單一媒介傳播到多種傳播媒介共同參與的發(fā)展道路，提出借助大眾傳播媒介逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代政府傳播路徑和傳播方式的方案舉措。網(wǎng)絡(luò)與新媒體在打破政府傳播的傳統(tǒng)框架與把關(guān)機(jī)制的同時(shí)，也賦予了政府傳播建設(shè)新的含義和訴求。以傳播與溝通為導(dǎo)向的服務(wù)型政府成為了當(dāng)前各級政府極力塑造的形象和必須選擇的執(zhí)政方式，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體成為了新時(shí)期新聞宣傳與輿論斗爭工作的主戰(zhàn)場。新的媒介環(huán)境下，黨和政府快捷地轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)政府傳播與溝通方式，為積極探索新媒體環(huán)境下的新的政府傳播與溝通方式，搭建公民與政府間有效的、制度化的新媒體溝通渠道提供理論支撐與策略補(bǔ)充。