網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣
定 價(jià)：52 元
叢書(shū)名：電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
- 作者：王濤 邵勝春
- 出版時(shí)間：2025/6/1
- ISBN：9787115664969
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主流方式，本書(shū)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃和推廣的角度出發(fā)，先介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等相關(guān)知識(shí)，然后對(duì)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行介紹，如事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、LBS營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等，之后又通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)方面，全面介紹當(dāng)下各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方式和側(cè)重點(diǎn)。本書(shū)內(nèi)容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方位介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣的相關(guān)知識(shí)和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣的學(xué)習(xí)。 本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或正在從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣相關(guān)工作的人員學(xué)習(xí)和參考。
1. 體例架構(gòu)靈活完整，適合學(xué)生學(xué)習(xí)：采用“學(xué)習(xí)目標(biāo)→情境導(dǎo)讀→案例引導(dǎo)→課堂實(shí)訓(xùn)→課后練習(xí)”的體例進(jìn)行編寫(xiě)，同時(shí)文中穿插“職業(yè)素養(yǎng)”“專(zhuān)家指導(dǎo)”、二維碼形式的拓展閱讀等板塊，形式靈活多變，適合學(xué)生學(xué)習(xí)和閱讀。
2.在案例中學(xué)，在實(shí)踐中懂：書(shū)中設(shè)計(jì)了大量案例和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，同時(shí)將更多的案例采用二維碼的形式呈現(xiàn)在書(shū)中，力求讓學(xué)生在真實(shí)的案例和實(shí)踐中獲取相關(guān)知識(shí)。
3.配套慕課視頻，慕課融入課程思政元素，培養(yǎng)學(xué)生的企業(yè)家精神。
王濤，鄂州職業(yè)大學(xué)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人，副教授，曾擔(dān)任湖北省電商專(zhuān)業(yè)教指委委員、全國(guó)直播電商以及商務(wù)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用職業(yè)教育集團(tuán)理事、阿里巴巴電子商務(wù)認(rèn)證特聘講師、淘寶大學(xué)特聘講師。校級(jí)精品課程《電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)踐》《新媒體運(yùn)營(yíng)》的負(fù)責(zé)人，主要研究方向涵蓋數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)項(xiàng)目管理、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域。參加湖北省職業(yè)院校技能大賽教師教學(xué)能力比賽獲獎(jiǎng)2項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)職業(yè)院校技能大賽、互聯(lián)網(wǎng) + 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等獲全國(guó)及省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)30多個(gè)。曾獲學(xué)校先進(jìn)工作者、先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀教師、“十佳” 教師等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣》（慕課版 第 2版）
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新興技術(shù)
四、AI在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的任職要求
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的職業(yè)素養(yǎng)
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
一、產(chǎn)品策略
二、價(jià)格策略
三、渠道策略
四、促銷(xiāo)策略
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 賞析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例
實(shí)訓(xùn)二 調(diào)研汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)
實(shí)訓(xùn)三 調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位
課后習(xí)題
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析與調(diào)研
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（具體內(nèi)容中加入AI的應(yīng)用）
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析（具體內(nèi)容中加入AI的應(yīng)用）
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法
三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 設(shè)計(jì)智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)網(wǎng)調(diào)研問(wèn)卷
實(shí)訓(xùn)二 統(tǒng)計(jì)和分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)
實(shí)訓(xùn)三 利用文心一言寫(xiě)作調(diào)研報(bào)告
課后習(xí)題
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃流程
一、明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
二、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與分析
三、制訂營(yíng)銷(xiāo)策略
四、制訂營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
五、執(zhí)行與落地
六、監(jiān)測(cè)、分析與優(yōu)化
任務(wù)二 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、產(chǎn)品定位
二、產(chǎn)品定價(jià)
三、產(chǎn)品推廣策劃
四、產(chǎn)品銷(xiāo)售策劃
任務(wù)三 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、品牌認(rèn)知
二、品牌定位
三、品牌形象策劃
四、品牌傳播策劃
任務(wù)四 寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作原則
三、利用AI寫(xiě)作工具寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 為食品品牌寫(xiě)作營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
實(shí)訓(xùn)二 利用通義千問(wèn)為食品品牌寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
課后習(xí)題
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用策略
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 事件營(yíng)銷(xiāo)
一、事件營(yíng)銷(xiāo)的定義與類(lèi)型
二、事件營(yíng)銷(xiāo)的步驟
三、事件營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)
任務(wù)二 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義
二、消費(fèi)者需求主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
三、打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)
四、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的情感共鳴
五、AIGC在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
任務(wù)三 軟文營(yíng)銷(xiāo)
一、軟文的類(lèi)型
二、軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃
三、軟文的寫(xiě)作
任務(wù)四 口碑營(yíng)銷(xiāo)
一、口碑營(yíng)銷(xiāo)的定義和步驟
二、引發(fā)口碑效應(yīng)的方法
三、負(fù)面口碑的應(yīng)對(duì)和防范（添加AI輿情管理的內(nèi)容）
任務(wù)五 病毒營(yíng)銷(xiāo)
一、病毒營(yíng)銷(xiāo)的定義
二、病毒營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)的異同
三、病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方法
任務(wù)六 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
三、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)技巧
任務(wù)七 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
一、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的要素
二、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的模式
三、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施
任務(wù)八 LBS營(yíng)銷(xiāo)
一、LBS營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
二、LBS營(yíng)銷(xiāo)的模式
任務(wù)九 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
一、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)方式
二、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素
三、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 為日用品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)軟文
實(shí)訓(xùn)二 以中秋節(jié)為主題制作圖文廣告
實(shí)訓(xùn)三 利用文心一言生成場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和LBS營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
課后習(xí)題
項(xiàng)目五 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)搜索引擎
二、搜索引擎優(yōu)化（SEO）
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）
四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式
任務(wù)二 關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞的分類(lèi)
二、關(guān)鍵詞的選擇原則
三、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度判斷
四、關(guān)鍵詞的優(yōu)化
任務(wù)三 搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣
一、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)缺點(diǎn)
二、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣排名原理
三、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟
四、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的策略
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 為水果店選擇關(guān)鍵詞
實(shí)訓(xùn)二 為水果店制訂合理的百度搜索推廣計(jì)劃
課后習(xí)題
項(xiàng)目六 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 微信營(yíng)銷(xiāo)（微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際是短視頻營(yíng)銷(xiāo)，此處不講）
一、認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)
二、微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
三、微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
四、微信小程序營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 微博營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)
二、設(shè)計(jì)微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
三、微博借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
四、微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
五、微博活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
六、微博粉絲營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)三 社群營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)
二、社群營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素
三、靈魂人物營(yíng)銷(xiāo)
四、社群文化營(yíng)銷(xiāo)
五、社群價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)
六、社群活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)四 小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)
二、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式
三、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)技巧
任務(wù)五 今日頭條營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)今日頭條營(yíng)銷(xiāo)
二、今日頭條的推薦機(jī)制
三、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)策略
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 為口腔護(hù)理品牌策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
實(shí)訓(xùn)二 在朋友圈和微信群中開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)三 利用5118為口腔護(hù)理品牌寫(xiě)作小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)筆記
實(shí)訓(xùn)四 為口腔護(hù)理品牌寫(xiě)作今日頭條文章
課后習(xí)題
項(xiàng)目七 短視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)
知識(shí)目標(biāo)
能力目標(biāo)
素質(zhì)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
任務(wù)一 短視頻營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)
二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
三、打造短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容（此處添加使用AI生成短視頻腳本和短視頻的內(nèi)容）
四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)技巧
任務(wù)二 直播營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)
二、直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
三、設(shè)計(jì)直播營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容（此處添加使用AI生成直播腳本的內(nèi)容）
四、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施
課堂實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一 利用通義千問(wèn)生成短視頻腳本
實(shí)訓(xùn)二 使用抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)燈具
實(shí)訓(xùn)三 為燈具品牌設(shè)計(jì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案
課后習(xí)題
書(shū)單推薦
