本書為高等學(xué)校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)主要課程教材，是在前三版基礎(chǔ)上修訂的第四版。本書除了介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)外，還補(bǔ)充了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的必 備知識(shí)，融合經(jīng)濟(jì)與管理兩門學(xué)科知識(shí)，以更好地適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的教學(xué)需求。 本書以中國(guó)企業(yè)充分利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源為目標(biāo)，塑造思想上全球化，行動(dòng)上本土化的理念，闡述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和運(yùn)作方法。以全球視野辨識(shí)分析全球環(huán)境、區(qū)域環(huán)境及東道國(guó)環(huán)境，形成企業(yè)普適性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析框架；從中國(guó)視角探討提出國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合的中國(guó)方案，遵循知識(shí)學(xué)習(xí)規(guī)律，構(gòu)建充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性的線下教學(xué)與線上自學(xué)融合的支持體系；按照學(xué)以致用原則，貫通連接理論知識(shí)與中國(guó)企業(yè)實(shí)踐，增強(qiáng)讀者對(duì)中國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)規(guī)律的思考及應(yīng)用能力。 本書適合作為高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生、MBA教材，也可作為政府、企業(yè)等人員專業(yè)性培訓(xùn)用書。同時(shí)可作為中國(guó)大學(xué)MOOC國(guó)家級(jí)一流本科課程《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》（中文版、國(guó)際版）的自學(xué)教材。