廣告策劃與創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的必修課程，旨在培養(yǎng)學生在文案策劃與廣告創(chuàng)意方面的綜合能力。本教材以廣告文案策劃、創(chuàng)意生成和設(shè)計制作為核心，融合現(xiàn)代廣告媒介特征，緊密結(jié)合行業(yè)實際需求接軌新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)廣告行業(yè)。通過理論知識與實踐訓練的結(jié)合，幫助學生掌握市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、視覺表達和執(zhí)行落地的完整技能鏈，實現(xiàn)會創(chuàng)意、懂創(chuàng)意、善表達的教學目標。教材注重創(chuàng)造性思維培養(yǎng)，引人經(jīng)典案例分析和行業(yè)標準流程，使學生具備應(yīng)對現(xiàn)代廣告行業(yè)需求的文案策劃與創(chuàng)意設(shè)計雙重能力，同時融入專業(yè)思政教育，培養(yǎng)符合時代要求的廣告人才。