市場營銷作為市場營銷、市場開發(fā)與營銷、營銷與策劃、醫(yī)藥營銷、電子商務等市場營銷類專業(yè)的專業(yè)核心課，和經濟管理、經濟信息管理、國際經濟與貿易、國際貿易實務、國際商務、商務經紀與代理等經濟貿易類專業(yè)的專業(yè)基礎課，目前實踐性強的教材并不多，能夠以項目體系呈現的就更少。高職教育教學呼吁實踐化的市場營銷教材。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，目前圖書市場關于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的書就不多，關于大學生創(chuàng)業(yè)更少，傳授市場營銷知識和技能，推動大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，把結合大學生創(chuàng)業(yè)和市場營銷結合的教材則沒有。本教材既可以作為市場營銷課程教材，也可以作為大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目教材。因而有著廣泛的專業(yè)需求和基礎。