"本書分為十五章,主要包括市場(chǎng)營銷學(xué)概述、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析、組織市場(chǎng)和購買行為分析、市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、競爭者分析與競爭性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營銷管理、服務(wù)市場(chǎng)營銷、營銷新概念等內(nèi)容。 本書體例新穎,將大量鮮活、經(jīng)典的案例穿插到理論講解之中,體現(xiàn)教與學(xué)的主動(dòng)性、創(chuàng)新性,使學(xué)生在系統(tǒng)掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論的基礎(chǔ)上,提高營銷實(shí)踐運(yùn)作能力。 本書適合作為普通高等院校市場(chǎng)營銷相關(guān)專業(yè)的教材,也可供對(duì)市場(chǎng)營銷感興趣的人士學(xué)習(xí)閱讀。"