本書為應(yīng)用型本科院校教材，涵蓋B2B電商基礎(chǔ)知識、B2B電商運營模塊、B2B電商平臺實操等內(nèi)容。本教材以B2B電商運營為主線，按照學(xué)生認(rèn)知過程以及企業(yè)實操培訓(xùn)模塊，從B2B電商基礎(chǔ)知識引入，逐步介紹B2B電商各個運營模塊，再到B2B電商平臺實操，從而使教材使用者實現(xiàn)掌握B2B電商運營知識、能夠進行實操的目標(biāo)。本教材為校企共編教材，兼具理論與實操；內(nèi)容來源不僅限于已有科研成果，同時結(jié)合行業(yè)前沿實操知識，內(nèi)容緊跟行業(yè)發(fā)展；具備配套軟件，學(xué)生學(xué)習(xí)理論的同時可以通過軟件進行實訓(xùn)實操。