本書共分6篇10章。在編寫體例上，每章首先介紹相關(guān)的基本理論知識(shí)；然后精選相關(guān)成功典型案例，分別從案例簡(jiǎn)介、運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)模式等方面深入剖析該企業(yè)的成功之處；最后是本章小結(jié)和課后練習(xí)。第一篇為導(dǎo)引篇，介紹電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括電子商務(wù)的概念、功能與分類，電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與影響，以及電子商務(wù)案例學(xué)習(xí)方法；第二篇為交易模式篇，介紹了平臺(tái)模式、社交模式和直播模式等主要模式的經(jīng)典案例；第三篇是行業(yè)應(yīng)用篇，由于電子商務(wù)應(yīng)用滲透到社會(huì)的各行各業(yè)，本書選擇了目前發(fā)展比較好的兩個(gè)領(lǐng)域——農(nóng)村電商及跨境電商；第四篇是營(yíng)銷篇，主要介紹了基于微信平臺(tái)、音頻、短視頻和長(zhǎng)視頻的新媒體營(yíng)銷的典型案例；第五篇是支付篇，介紹了目前主流的支付寶、微信和云閃付支付案例；第六篇是物流篇，介紹了京東物流、菜鳥、順豐和極兔速遞等四家物流企業(yè)的典型物流案例。