本書(shū)為智慧文旅專(zhuān)業(yè)系列建設(shè)教材，本書(shū)主要內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略、旅游數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、文旅數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。本書(shū)按照文旅融合背景下旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)要求，根據(jù)學(xué)情特點(diǎn)，逐步遞進(jìn)培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)技能，將本書(shū)分為六大項(xiàng)目十六個(gè)任務(wù)進(jìn)行編寫(xiě)。該書(shū)在講述營(yíng)銷(xiāo)理論的同時(shí)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際，引入營(yíng)銷(xiāo)技能訓(xùn)練，與時(shí)俱進(jìn)，加入了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)明的理論、豐富的案例使“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字化實(shí)務(wù)”融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。本書(shū)各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際情況靈活選用。