本書旨在幫助讀者掌握行業(yè)分析方法論，書中詳細(xì)介紹了行業(yè)研究的基本框架和實(shí)戰(zhàn)技巧。內(nèi)容涵蓋了行業(yè)分析的全過(guò)程，包括行業(yè)生命周期、商業(yè)模式、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等關(guān)鍵維度，旨在提升讀者的行業(yè)研究能力。書中還探討了如何從不同角度剖析行業(yè)外部驅(qū)動(dòng)力，以及如何通過(guò)景氣度指標(biāo)預(yù)判行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊�。此外，本書還提供了豐富的實(shí)戰(zhàn)案例和研究方法，并分享了多個(gè)利用AI進(jìn)行投資研究的案例，適合投資者、金融行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、咨詢顧問(wèn)以及問(wèn)題解決愛好者閱讀，能夠幫助他們?cè)谕顿Y和職業(yè)發(fā)展中做出更明智的決策。
本書的四種用法：
用法 1：作為模板
當(dāng)開始研究一個(gè)新行業(yè)時(shí)，你可以直接參考本書提供的行研框架，了解有哪些可以分析的維度來(lái)套用模板。
用法 2：作為地圖
除了行研框架，本書也提供了不少研究常用的資訊源。當(dāng)你需要某些事實(shí)或數(shù)據(jù)來(lái)論證你的觀點(diǎn)時(shí)，可以先讀讀本書，看看哪些地方可以找到你所需要的資訊。
用法 3：作為培訓(xùn)材料
本書既適合無(wú)甚研究基礎(chǔ)的新人，也適合有經(jīng)驗(yàn)人士系統(tǒng)地梳理自己的分析框架，因此它非常適合作為機(jī)構(gòu)內(nèi)部的培訓(xùn)材料。
用法 4：作為案例集
本書包含不少有意思的分析案例。當(dāng)你后續(xù)需要論證某些觀點(diǎn)時(shí)，這些案例可以成為很好的論據(jù)。
1 麥肯錫前分析師肖?Z重磅新作，教你用底層分析框架做出明智決策
2 人工智能時(shí)代的行業(yè)研究指南
3 李一諾、邱天、徐冰、黃海、陳楸帆、廖紅英、蘇麗文、老錢聯(lián)合推薦
4 附贈(zèng)電子版行業(yè)研究卡牌一套，涵蓋50個(gè)核心概念
肖?Z（@狐貍君raphael） 畢業(yè)于香港中文大學(xué)，曾供職于麥肯錫金融機(jī)構(gòu)組。 1日聞研究院TermsAI創(chuàng)辦者，很帥的投資客主創(chuàng)。 多家媒體專欄作者，著有熱銷書《風(fēng)口上的豬》《無(wú)現(xiàn)金時(shí)代》。
第 一部分 行研框架篇 001
第 1 章 主框架：行業(yè)不同發(fā)展階段的分析重點(diǎn) 003
第 1 節(jié) 研究對(duì)象：行業(yè)研究到底研究的是什么 003
第 2 節(jié) 基本框架：如何系統(tǒng)全面地研究行業(yè) 009
本章小結(jié) 024
第 2 章 可行性：既然知道會(huì)輸，那為何要下注 026
第 1 節(jié) 商業(yè)模式：從巴菲特學(xué)到的最重要的東西 027
第 2 節(jié) 驗(yàn)證方法：如何找到那條跑得通的路徑 032
第 3 節(jié) 可行性評(píng)估：賣出去只是第 一步，賺到錢才是硬道理 036
本章小結(jié) 055
第 3 章 規(guī)模性：為什么有些公司上不了市 057
第 1 節(jié) 應(yīng)用場(chǎng)景：你很難找到這些行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù) 058
第 2 節(jié) 不同口徑：要測(cè)算的究竟是哪個(gè)市場(chǎng)規(guī)�！�061
第 3 節(jié) 測(cè)算方法：手把手教會(huì)你如何估算市場(chǎng)規(guī)�！�065
本章小結(jié) 083
第 4 章 防守性：這個(gè)行業(yè)會(huì)被替代嗎 085
第 1 節(jié) 構(gòu)建方式：構(gòu)建護(hù)城河的兩種手段 086
第 2 節(jié) 生產(chǎn)要素：如何通過(guò)積累資源形成資源壟斷護(hù)城河 089
第 3 節(jié) 生產(chǎn)關(guān)系：如何通過(guò)建立關(guān)系形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)護(hù)城河 099
本章小結(jié) 111
第 5 章 盈利性：行業(yè)的頭部公司能分到多少錢 113
第 1 節(jié) 橫向格局：行業(yè)集中度的變化規(guī)律 115
第 2 節(jié) 縱向格局：產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的利潤(rùn)分配 137
本章小結(jié) 143
第 6 章 估值：行業(yè)不同階段的估值特征 145
第 1 節(jié) 估值動(dòng)機(jī)：3 種通過(guò)股票賺錢的方式 146
第 2 節(jié) 影響要素：估值由投資者和資產(chǎn)共同決定 151
第 3 節(jié) 估值框架：在行業(yè)不同階段該如何估值 160
第 4 節(jié) 案例：空調(diào)行業(yè)及智能手機(jī)零部件行業(yè) 167
本章小結(jié) 177
第 7 章 外部因素：引爆行業(yè)還缺哪根導(dǎo)火線 179
第 1 節(jié) 政治：來(lái)自國(guó)內(nèi)外的重拳 182
第 2 節(jié) 經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)與貨幣價(jià)格 188
第 3 節(jié) 文化：被重塑的市場(chǎng)需求 197
第 4 節(jié) 技術(shù)：顛覆性的科技創(chuàng)新 199
本章小結(jié) 204
第 8 章 景氣度：如何預(yù)判業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?06
第 1 節(jié) 價(jià)值：為什么要跟蹤景氣度指標(biāo) 207
第 2 節(jié) 縱向：通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游把握景氣度 209
第 3 節(jié) 橫向：通過(guò)行業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)把握景氣度 213
第 4 節(jié) 案例：白酒行業(yè)的景氣度指標(biāo) 219
本章小結(jié) 224
第二部分 行研實(shí)戰(zhàn)篇 227
第 9 章 案例：新能源汽車研究框架 229
第 1 節(jié) 新能源汽車行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)生命周期階段 229
第 2 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的商業(yè)模式 233
第 3 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)�！�235
第 4 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的護(hù)城河 240
第 5 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局 243
第 6 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的估值 248
第 7 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的外部因素 250
第 8 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的景氣度指標(biāo) 252
本章小結(jié) 255
第三部分 研究方法篇 257
第 10 章 研究基礎(chǔ)：關(guān)于研究本質(zhì)的思考 259
第 1 節(jié) 研究目的：如何通過(guò)研究持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富 260
第 2 節(jié) 資訊類型：不同類型的資訊都有什么價(jià)值 265
本章小結(jié) 270
第 11 章 研究進(jìn)階：麥肯錫分析師的資訊料理法 272
第 1 節(jié) 備菜：如何輸入資訊 273
第 2 節(jié) 烹飪：如何處理資訊 287
第 3 節(jié) 擺盤：如何輸出資訊 300
本章小結(jié) 309
第四部分 研究工具篇 311
第 12 章 研究工具箱：常用的研究資訊源 313
第 1 節(jié) 統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)：搞清楚定義與立場(chǎng) 314
第 2 節(jié) 信息檢索工具：顛覆了人類的研究方式 320
第 3 節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)：從專業(yè)人士處獲取知識(shí) 326
第 4 節(jié) 研究機(jī)構(gòu)：研究報(bào)告并沒(méi)那么難讀懂 332
第 5 節(jié) 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)：家中常備利器 339
本章小結(jié) 341
第 13 章 研究的新時(shí)代：如何借助生成式 AI 進(jìn)行研究 344
第 1 節(jié) 生成式 AI 對(duì)各大行業(yè)的沖擊 345
第 2 節(jié) 大語(yǔ)言模型的類型、原理與局限 351
第 3 節(jié) 生成式 AI 在研究中的應(yīng)用 359
第 4 節(jié) 生成式 AI 工具及其用法 372
本章小結(jié) 390
結(jié)語(yǔ) 一切仍沒(méi)有結(jié)束 393
致謝 395
附錄 名詞解釋 396
參考文獻(xiàn)�。▓D靈社區(qū)下載）
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