直播電商融合了實時直播與電子商務，通過提升在線購物過程可視性、互動性與真實性，為消費者提供了全新的購物體驗，并成為最引人矚目的商業(yè)模式之一。與傳統(tǒng)的電子商務平臺相比，直播電商融入了電子商務、娛樂以及社交服務等不同元素，消費者在直播電商平臺上可以瀏覽主播的直播帶貨、在主播直播間內通過彈幕與主播進行雙向互動，進行商品購買等不同的參與行為。與此同時，隨著直播電商在消費者群體中的滲透率不斷提高，越來越多的企業(yè)將直播電商作為其渠道拓展與商業(yè)創(chuàng)新的重要機遇。本書從主播、觀眾、平臺等不同角度對直播電商場景下的消費者社會互動模式進行了深刻洞察，相關研究成果對于直播電商平臺的主播管理與營銷策略以及商業(yè)創(chuàng)新具有重要的管理實踐價值。

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