本書主要從媒介的視角對廣告?zhèn)鞑フ归_研究，涉及當(dāng)下廣告?zhèn)鞑サ闹饕�媒介，如平面海�?bào)、圖書腰封、抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等。與此同時(shí)，基于傳播學(xué)傳統(tǒng)的研究范式，分別考察廣告的傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播介質(zhì)、傳播效果。將廣告媒介的研究細(xì)化成技術(shù)運(yùn)用與文案設(shè)計(jì)、品牌塑造與策劃投放、效果分析及社會影響這三個(gè)維度，通過個(gè)案分析重新詮釋。特別是媒介高度融合的發(fā)展情狀，對廣告的傳播多有助緣，應(yīng)向深層次意蘊(yùn)開掘。本書力求從傳播學(xué)等學(xué)科角度，提出行之有效的新傳播范式。全書內(nèi)容分上中下三編，共十七章。上編為技術(shù)運(yùn)用與文案設(shè)計(jì)，中編為品牌塑造與策劃投放，下編為效果分析及社會影響。