本書是一本關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略方面的學(xué)術(shù)專著。本書共分為七個(gè)章節(jié)：第一章闡述了文創(chuàng)產(chǎn)品的定義與特點(diǎn)、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀以及機(jī)遇與挑戰(zhàn)；第二章研究了新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢，包括傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展以及個(gè)性化與定制化；第三章從創(chuàng)新思維的途徑與方法來研究文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維方式；第四章闡述了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的五項(xiàng)原則，即文化性原則、創(chuàng)新性原則、實(shí)用性原則、審美性原則、市場性原則；第五章研究了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略，包括文化基因挖掘、創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加消費(fèi)者互動(dòng)與品牌黏性、精準(zhǔn)定位與差異化設(shè)計(jì)；第六章闡述了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用場景；第七章為專題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐，包括地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融合與創(chuàng)新、中國傳統(tǒng)吉祥文化背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究。