全書為面向行業(yè)內(nèi)讀者的科普讀物。分為理論篇、案例篇2個篇章。理論篇通過結合交通運輸企業(yè)特點，展示了企業(yè)品牌基本理論和評價指標體系，重點針對公路水路交通運輸企業(yè)提出品牌建設的目標要求和基本路徑，為行業(yè)各類企業(yè)評價品牌價值、開展品牌建設提供理論依據(jù)。案例篇系統(tǒng)梳理行業(yè)中有代表性的實踐案例，如江蘇交通“蘇高速茉莉花”品牌、江西高速“映山紅”品牌、南寧高速“微笑+”品牌、安徽交控“皖美出行”品牌、南京港品牌、中國鐵建“鐵建高速·路行家”品牌等，總結交通運輸企業(yè)品牌建設和管理的經(jīng)驗，為交通運輸品牌建設提供有益的啟示與借鑒。