本書是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，是數(shù)字商貿(mào)“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材，也是數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用1+X證書制度系列教材之一。本書共六章，包括數(shù)字營(yíng)銷概述、數(shù)字營(yíng)銷原理與技術(shù)、數(shù)字營(yíng)銷策劃、數(shù)字廣告營(yíng)銷、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷效果分析與優(yōu)化。全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和創(chuàng)新性。本書結(jié)合《數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，進(jìn)行“崗課賽證”融通的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。本書從數(shù)字營(yíng)銷的基本認(rèn)知出發(fā)，重點(diǎn)介紹了數(shù)字營(yíng)銷原理的發(fā)展與演變、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用與拓展、數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的思路與技巧。本書圍繞目標(biāo)客