本書是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。本教材10個(gè)項(xiàng)目共分為四個(gè)模塊，每個(gè)模塊都精心融入課程思政元素以提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)。第一部分是走進(jìn)市場策劃認(rèn)知基礎(chǔ)模塊，重點(diǎn)夯實(shí)崗位認(rèn)知。第二部分是市場調(diào)研策劃和市場戰(zhàn)略策組成基礎(chǔ)模塊，重在基礎(chǔ)理論的傳授并對應(yīng)綜合性高級崗位標(biāo)準(zhǔn)。第三部分由產(chǎn)品策劃、新媒體策劃、推廣策劃、品牌策劃、客戶運(yùn)維策劃組成專項(xiàng)模塊，重點(diǎn)錘煉典型工作任務(wù)策劃技能并對應(yīng)初級崗位，對接1+X證書。第四部分由直播方案策劃和創(chuàng)業(yè)策劃組成特色模塊，重點(diǎn)拓展學(xué)生競賽和創(chuàng)業(yè)技能。項(xiàng)目設(shè)有知識目標(biāo)、能力目