在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字營銷理念和實(shí)踐的重要性日益凸顯。本書從理論、實(shí)務(wù)與規(guī)范三個(gè)層面構(gòu)建知識體系，系統(tǒng)梳理了數(shù)字營銷的歷史演進(jìn)、技術(shù)迭代、產(chǎn)業(yè)變遷、戰(zhàn)略管理等理論知識，全方位分析了搜索營銷、電商營銷、移動(dòng)營銷、社交營銷、游戲營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)營銷、體驗(yàn)營銷、UGC營銷等9個(gè)數(shù)字營銷應(yīng)用領(lǐng)域，并以案例窗的形式呈現(xiàn)并深入解讀大量國內(nèi)外數(shù)字營銷獲獎(jiǎng)案例，將理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，最后針對數(shù)字營銷領(lǐng)域的文化、倫理以及法律法規(guī)展開深層次的反思與正面引導(dǎo)。本書既可作為廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、傳播學(xué)、數(shù)字出版、國際新聞與傳播、會(huì)展、時(shí)尚傳播等專業(yè)的教材，亦可作為市場營銷、電子商務(wù)、工商管理、國際商務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)的教材，還可供廣告營銷從業(yè)者、品牌管理工作者學(xué)習(xí)參考。本書配套在線開放課程（MOOC）“數(shù)字營銷：走進(jìn)智慧的品牌”，該課程為首批國家級精品在線開放課程和首批國家級一流本科課程（線上一流課程），掃描封底二維碼即可進(jìn)入在線學(xué)習(xí)。