2024年，中國貨物貿易規(guī)模居世界第一，已成為全球150多個國家和地區(qū)的主要貿易伙伴，外貿朋友圈越來越大。但與此同時，中國出口企業(yè)自主品牌建設較為薄弱，自主品牌出口在全國出口總額中的比重較小，具有一定世界知名度的品牌不多。近年來全球經(jīng)濟發(fā)展放緩，中國作為國際貿易的重要力量，致力于推動構建新型國際關系，打造人類命運共同體，積極推進經(jīng)濟全球化，因而開創(chuàng)性地提出一帶一路倡議。同時，中國外貿出口企業(yè)也紛紛進行創(chuàng)新升級，努力打造自主品牌，跟隨國家提質增效的大基調穩(wěn)步前進。北京作為首都，是中國對外貿易最活躍的地區(qū)之一，北京企業(yè)品牌國際化的發(fā)展情況在一定程度上反映了全國的整體水平�！妒�四五對外貿易高質量發(fā)展規(guī)劃》明確提出我國對外貿易發(fā)展邁上新臺階，外貿發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻復雜變化。在此背景下，應積極響應國家高質量發(fā)展號召，探索有代表性的北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營方式，厘清高質量企業(yè)的發(fā)展思路，系統(tǒng)梳理企業(yè)的國際化經(jīng)營狀況，以助力企業(yè)品牌國際化經(jīng)營、推動政府完善相關政策。

基于以上背景，本書在歸納企業(yè)品牌國際化經(jīng)營與發(fā)展的相關理論以及梳理分析國內外已有文獻的基礎上，運用定性研究和定量研究相結合的方法，對北京企業(yè)品牌國際化發(fā)展策略進行了系統(tǒng)、深入的研究。

在定性研究過程中，一是根據(jù)本書提出的品牌國際化發(fā)展的理論框架，聚焦北京科技行業(yè)，收集和整理相關書籍、網(wǎng)絡信息等資料，運用當前較為成熟的QSR Nvivo 9��0質性分析軟件進行分析，從行業(yè)角度對本研究的理論框架進行驗證；二是在案例研究中，結合研究團隊自身與相關企業(yè)的聯(lián)系，從北京科技行業(yè)中選擇了3家較為典型的企業(yè)進行深度案例分析，分別對應漸進式、跨越式以及平行式三種品牌國際化路徑，綜合利用訪談法和二手資料分析法等，深入探究不同進入模式的品牌在國際化運營中的成長路徑和發(fā)展策略等，并且在此基礎上給出科技企業(yè)品牌國際化的創(chuàng)新成長路徑。

在定量研究過程中，一是通過文獻梳理和理論分析提出品牌國際化影響因素及其對績效表現(xiàn)影響的研究假設；二是通過國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫、和訊網(wǎng)等收集跨國企業(yè)國際化經(jīng)營方面的二手數(shù)據(jù)，并自主計算得到一些非常規(guī)型變量數(shù)據(jù)；三是在理論驗證階段，通過描述性統(tǒng)計分析、Pearson相關性分析對模型進行Hausman（豪斯曼）檢驗，并采用隨機效應模型驗證所提出的研究假設。探索北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的影響因素和績效表現(xiàn)，搭建北京企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的宏觀框架。

本書運用定性研究與定量研究相結合的方法，從企業(yè)和政策兩個層面提出了有針對性、可操作的政策建議。在企業(yè)層面，建議規(guī)劃企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立國際化組織管理模式；建立完善的質量管理體系，打造全球認同的商業(yè)價值觀；進行自主創(chuàng)新，塑造品牌新形象；提高人才國際化水平。在政策層面，建議政府健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場制度環(huán)境；制定扶持政策，加大扶持力度，通過引導企業(yè)樹立風險意識、降低中小企業(yè)融資難度、提供進出口信用保費補助、建立RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》）北京企業(yè)服務中心、促進內外貿一體化等措施，助力北京企業(yè)規(guī)避發(fā)展風險，搶占發(fā)展先機，順利實現(xiàn)國際化，融入國內國際雙循環(huán)。