教材，全書共分為理論篇與實踐篇兩部分。理論篇按照旅游策劃方案的編寫體例展開，全篇共分為九章：第一章旅游策劃的基本概念，第二章旅游策劃的基本原理，第三章旅游策劃的條件及環(huán)境分析，第四章旅游策劃的市場調查，第五章旅游策劃的定位分析，第六章旅游產品策劃，第七章旅游營銷策劃，第八章旅游投資估算與效益測算，第九章旅游項目管理。為方便讀者學習和理解旅游策劃的基本理論與原理，本書在理論篇各章穿插了知識活頁和知識關聯(lián)，部分章節(jié)節(jié)選了筆者主持的策劃規(guī)劃方案中的相關部分作為拓展內容。實踐篇為讀者簡要介紹了筆者近年來主持的部分策劃規(guī)劃案例，以翔實、優(yōu)秀的一線策劃成果與策劃理論形成呼應，且每個實踐案例后面均設置問題與思考、實踐與練習，使讀者更熟練地掌握旅游策劃的編制方法與實踐技能。同時，每個策劃規(guī)劃案例還配有與之同類型的國際案例，引導讀者以國際視野審視旅游策劃的理論與方法。 本書可作為高等院校旅游管理、城鄉(xiāng)規(guī)劃、地理學等相關專業(yè)的本科生及研究生學習用書，還可作為旅游策劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等相關行業(yè)的從業(yè)者、旅游行政管理部門工作人員及相關專業(yè)教師的參考用書。