本教材為“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，第四版曾獲首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)。本教材包含項(xiàng)目解讀與調(diào)研、策略分析與定位、創(chuàng)意概念與發(fā)想、設(shè)計(jì)執(zhí)行與完稿、設(shè)計(jì)提案與評(píng)估五個(gè)模塊，以項(xiàng)目化體例編寫(xiě)，著力使學(xué)生一開(kāi)始便建立起專(zhuān)業(yè)的思考方法與表現(xiàn)能力，并且注重廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)之間的均衡訓(xùn)練。同時(shí)，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)崗位所需職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生，使其學(xué)會(huì)從策路出發(fā)到創(chuàng)意，再到設(shè)計(jì)，最后到執(zhí)行的廣告設(shè)計(jì)程序。 本書(shū)可作為高等職業(yè)教育專(zhuān)科、本科及應(yīng)用型本科藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供社會(huì)從業(yè)人士和廣告愛(ài)好者參考閱讀。