前言 中國(guó)直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章 緒論
　1 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的任務(wù)
　　1.1 厘清中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
　　1.2 探明中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
　　1.3 發(fā)掘中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律
　2 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象
　　2.1 研究中國(guó)直銷對(duì)資源配置與利用的方式
　　2.2 研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為
　　2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則
　3 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法
　　3.1 歸納與演繹
　　3.2 系統(tǒng)分析
　　3.3 實(shí)證分析
第2章 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段 前言 中國(guó)直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章 緒論
　1 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的任務(wù)
　　1.1 厘清中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
　　1.2 探明中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
　　1.3 發(fā)掘中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律
　2 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象
　　2.1 研究中國(guó)直銷對(duì)資源配置與利用的方式
　　2.2 研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為
　　2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則
　3 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法
　　3.1 歸納與演繹
　　3.2 系統(tǒng)分析
　　3.3 實(shí)證分析
第2章 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段
　1 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
　　1.1 西方主要國(guó)家對(duì)直銷的定義
　　1.2 中國(guó)直銷的法律定義
　　1.3 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
　2 無(wú)店鋪銷售產(chǎn)生的歷史背景和中國(guó)直銷的形態(tài)分類
　　2.1 無(wú)店鋪銷售產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景
　　2.2 直接銷售的基本形態(tài)
　　2.3 中國(guó)直銷的形態(tài)分類
　3 中國(guó)直銷的發(fā)展階段
　　3.1 無(wú)序發(fā)展期（1990—1998年4月）
　　3.2 灰色發(fā)展期（1998年7月～2005年9月）
　　3.3 法治發(fā)展期（2005年9月— ）
第3章 中國(guó)直銷市場(chǎng)
　1 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的基本原理
　　1.1 中國(guó)直銷市場(chǎng)機(jī)制
　　1.2 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的變動(dòng)
　　1.3 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的彈性
　2 中國(guó)直銷市場(chǎng)勢(shì)力
　　2.1 直銷壟斷勢(shì)力
　　2.2 民間消費(fèi)勢(shì)力
　　2.3 政府管制勢(shì)力
　3 中國(guó)直銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性
　　3.1 消費(fèi)者對(duì)直銷產(chǎn)品的偏好
　　3.2 利潤(rùn)最大化原則與競(jìng)爭(zhēng)性供給
　　3.3 競(jìng)爭(zhēng)性直銷市場(chǎng)分析
　4 中國(guó)直銷市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)
　　4.1 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)描述
　　4.2 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好
　　4.3 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避
第4章 中國(guó)直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本
　1 直銷企業(yè)的生產(chǎn)
　　1.1 直銷企業(yè)一種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.2 直銷企業(yè)兩種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.3 直銷企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報(bào)酬
　2 直銷企業(yè)的成本
　　2.1 直銷生產(chǎn)的成本測(cè)度
　　2.2 直銷生產(chǎn)短期成本和長(zhǎng)期成本
　　2.3 直銷企業(yè)成本預(yù)測(cè)（量本利分析法）
　3 直銷企業(yè)生產(chǎn)與成本的管理
　　3.1 直銷企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化系統(tǒng)管理
　　3.2 直銷企業(yè)戰(zhàn)略成本管理
　　3.3 直銷企業(yè)作業(yè)成本法的應(yīng)用
第5章 中國(guó)直銷產(chǎn)品的定價(jià)策略
　1 中國(guó)直銷產(chǎn)品定價(jià)考慮的基本因素
　　1.1 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　1.2 品牌
　　1.3 銷量或利潤(rùn)目標(biāo)
　　1.4 生命周期
　　1.5 小結(jié)
　……
第6章 中國(guó)直銷信息不對(duì)稱及政府的作用
第7章 中國(guó)直銷的博弈與策略決策
第8章 中國(guó)直銷的知本、智本與社會(huì)資本
第9章 中國(guó)直銷企業(yè)與中國(guó)家庭的經(jīng)濟(jì)行為
第10章 中國(guó)直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第11章 市場(chǎng)規(guī)則下的中國(guó)直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
第12章 中國(guó)直銷企業(yè)的財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)管理
第13章 中國(guó)直銷的社會(huì)福利
第14章 整合營(yíng)銷：中國(guó)直銷的革命性
后記 直銷經(jīng)濟(jì)理論研究工作者的社會(huì)責(zé)任——寫在《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版時(shí)
參考書目