本書論述了標(biāo)志設(shè)計的原理及方法，內(nèi)容包括：標(biāo)志的概念、標(biāo)志發(fā)展歷史及標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢；標(biāo)志屬性及設(shè)計思想，標(biāo)志設(shè)計方法及流程，標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思；標(biāo)志信息的編碼與解碼；標(biāo)志形態(tài)設(shè)計；標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計；標(biāo)志設(shè)計表達(dá)技法以及有關(guān)標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。內(nèi)容突出了標(biāo)志的符號性特點，強調(diào)了標(biāo)志的理性思考與邏輯分析，列舉了大量著名標(biāo)志設(shè)計案例，增強了標(biāo)志設(shè)計的可操作性。
本書適合高等院校設(shè)計類專業(yè)作為教材使用，也可以作為專業(yè)設(shè)計工作者和標(biāo)志設(shè)計及CI設(shè)計愛好者的參考書。
第1章 標(biāo)志設(shè)計概論
1.1 從太極圖看標(biāo)志設(shè)計
1.2 標(biāo)志的概念
1.3 標(biāo)志的演變歷史
1.4 中國標(biāo)志發(fā)展概況
1.5 標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第2章 標(biāo)志設(shè)計原理方法
2.1 標(biāo)志的屬性
2.2 標(biāo)志設(shè)計的“少即是多”原理
2.3 標(biāo)志設(shè)計思想
2.4 標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思方法
2.5 標(biāo)志設(shè)計流程
2.6 標(biāo)志設(shè)計基本原則
2.7 標(biāo)志命名的要求
第3章 標(biāo)志信息編碼與解碼
第1章 標(biāo)志設(shè)計概論
1.1 從太極圖看標(biāo)志設(shè)計
1.2 標(biāo)志的概念
1.3 標(biāo)志的演變歷史
1.4 中國標(biāo)志發(fā)展概況
1.5 標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第2章 標(biāo)志設(shè)計原理方法
2.1 標(biāo)志的屬性
2.2 標(biāo)志設(shè)計的“少即是多”原理
2.3 標(biāo)志設(shè)計思想
2.4 標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思方法
2.5 標(biāo)志設(shè)計流程
2.6 標(biāo)志設(shè)計基本原則
2.7 標(biāo)志命名的要求
第3章 標(biāo)志信息編碼與解碼
3.1 標(biāo)志與被表征信息互動效應(yīng)
3.2 標(biāo)志信息編碼方法
3.3 標(biāo)志信息常用編碼
3.4 標(biāo)志信息編碼及標(biāo)志設(shè)計方法案例
3.5 標(biāo)志信息解碼
第4章 標(biāo)志形態(tài)及色彩設(shè)計
4.1 標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)問題
4.2 標(biāo)志形態(tài)演化基本方式
4.3 標(biāo)志色彩設(shè)計
第5章 標(biāo)志的藝術(shù)形式
5.1 標(biāo)志設(shè)計的形式美
5.2 對稱與均衡形式
5.3 比例與尺度形式
5.4 統(tǒng)一與變化形式
5.5 節(jié)奏和韻律形式
5.6 對比與調(diào)和形式
5.7 標(biāo)志獨特的藝術(shù)規(guī)律
5.8 標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格
第6章 標(biāo)志設(shè)計表達(dá)技法
6.1 標(biāo)志設(shè)計表達(dá)的內(nèi)容
6.2 探索標(biāo)志的視覺效果
6.3 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖法
6.4 編寫標(biāo)志設(shè)計說明
第7章 標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
7.1 標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
7.2 不得作為商標(biāo)的標(biāo)志的審查
7.3 商標(biāo)顯著特征的審查
7.4 商標(biāo)相同、近似的審查
參考文獻(xiàn)
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