項目1 樹立農產品市場營銷觀念
　學習任務1.1 認識農產品市場及其營銷活動
　1.1.1 市場與農產品市場
　1.1.2 市場營銷與農產品市場營銷
　學習任務1.2 樹立現(xiàn)代農產品營銷觀念
　1.2.1 市場營銷觀念的演變
　1.2.2 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
　學習任務1.3 培養(yǎng)農產品營銷服務意識
　1.3.1 農產品營銷服務意識的內涵
　1.3.2 開展農產品營銷服務的要點
項目小結
　職業(yè)能力測試
　
項目2 尋找農產品市場機會
　學習任務2.1 農產品市場調查 項目1 樹立農產品市場營銷觀念
　學習任務1.1 認識農產品市場及其營銷活動
　1.1.1 市場與農產品市場
　1.1.2 市場營銷與農產品市場營銷
　學習任務1.2 樹立現(xiàn)代農產品營銷觀念
　1.2.1 市場營銷觀念的演變
　1.2.2 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
　學習任務1.3 培養(yǎng)農產品營銷服務意識
　1.3.1 農產品營銷服務意識的內涵
　1.3.2 開展農產品營銷服務的要點
項目小結
　職業(yè)能力測試
　
項目2 尋找農產品市場機會
　學習任務2.1 農產品市場調查
　2.1.1 農產品市場調查的內涵
　2.1.2 農產品市場調查的步驟
　2.1.3 農產品市場調查的方法
　2.1.4 農產品市場調查問卷設計
　2.1.5 撰寫農產品市場調查報告
　學習任務2.2 農產品市場環(huán)境分析
　2.2.1 農產品市場營銷環(huán)境概述
　2.2.2 農產品市場宏觀環(huán)境分析
　2.2.3 農產品市場微觀環(huán)境分析
　2.2.4 市場營銷環(huán)境分析
　學習任務2.3 農產品購買行為分析
　2.3.1 影響農產品購買行為的因素
　2.3.2 農產品購買決策過程
項目小結
　職業(yè)能力測試
　
項目3 確定農產品目標市場
　學習任務3.1 農產品市場細分
　3.1.1 農產品市場細分的內涵
　3.1.2 農產品市場細分的要求
　3.1.3 農產品市場細分的標準
　3.1.4 農產品市場細分的方法
　學習任務3.2 農產品目標市場選擇
　3.2.1 評價農產品細分市場
　3.2.2 確定農產品目標市場的范圍
　3.2.3 制定農產品目標市場營銷策略
　學習任務3.3 農產品市場定位
　3.3.1 農產品市場定位的內涵
　3.3.2 農產品市場定位的策略
　3.3.3 農產品市場定位的技術
項目小結
　職業(yè)能力測試
　
項目4 創(chuàng)設農產品品牌與包裝
　學習任務4.1 農產品品牌創(chuàng)建
　4.1.1 農產品品牌創(chuàng)建的內涵
　4.1.2 農產品品牌策略決策
　4.1.3 農產品品牌策略的實施
　學習任務4.2 農產品包裝設計
　4.2.1 農產品包裝設計的內涵
　4.2.2 農產品包裝設計的原則
　4.2.3 農產品包裝設計的要點
　4.2.4 農產品包裝設計的策略
項目小結
　職業(yè)能力測試
　
項目5 制定農產品營銷價格
　學習任務5.1 農產品定價策略
　5.1.1 農產品價格的特點及變動規(guī)律
　5.1.2 影響農產品定價的因素
　5.1.3 農產品定價目標
　5.1.4 農產品定價方法
　5.1.5 農產品定價策略
　……
項目6 組建農產品銷售渠道
項目7 策劃農產品促銷活動
項目8 提高農產品銷售的技巧
參考文獻