《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)》分為上、中、下三篇，共計(jì)十一章的內(nèi)容。上篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)導(dǎo)論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境；中篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論篇，包括第四章至第八章，分別從會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論創(chuàng)新五個(gè)方面探討了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的相關(guān)理論問(wèn)題；下篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù)篇，包括第九章至第十一章，主要從實(shí)踐層面探討了會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、展覽營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)的方式與策略。
《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)》由余意峰等編著。
上篇 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體與對(duì)象
第二章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的微觀環(huán)境 上篇 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體與對(duì)象
第二章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
中篇 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論篇
第四章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者
第一節(jié) 利益相關(guān)者概念
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 利益相關(guān)者管理
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者
第五章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)定位
第六章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策略
第七章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合策略
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合創(chuàng)新
第八章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論創(chuàng)新
第一節(jié) 會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)
下篇 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù)篇
第九章 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)模式
第二節(jié) 會(huì)議市場(chǎng)定位
第三節(jié) 會(huì)議宣傳與策劃
第四節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)策略
第十章 展覽營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 展覽營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 展覽營(yíng)銷(xiāo)組合
第三節(jié) 展覽會(huì)招展方式
第四節(jié) 展覽會(huì)招商方式
第五節(jié) 展覽會(huì)廣告與贊助方案銷(xiāo)售
第十一章 會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 會(huì)展場(chǎng)館營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展城市營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 會(huì)展旅游與會(huì)展旅游目的地系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
附錄一 某國(guó)際會(huì)議中心營(yíng)銷(xiāo)方案
附錄二 展覽會(huì)招展合同范本
附錄三 城市營(yíng)銷(xiāo)案例
附錄四 博覽會(huì)策劃方案
附錄五 展覽會(huì)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
