定 價(jià)：55 元
叢書名：高等院校會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)本科系列教材
- 作者：劉松萍 主編
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787562478362
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G245
- 頁碼：452
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《會(huì)展?fàn)I銷/高等學(xué)校會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)本科系列規(guī)劃教材》分12章，內(nèi)容包括：會(huì)展?fàn)I銷概述、會(huì)展?fàn)I銷對(duì)象、會(huì)展?fàn)I銷心理、會(huì)展市場細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷策略、會(huì)展?fàn)I銷管理實(shí)務(wù)、會(huì)展?fàn)I銷方式、參展企業(yè)營銷、會(huì)展?fàn)I銷控制、會(huì)展?fàn)I銷拓展、會(huì)展?fàn)I銷方案、會(huì)展?fàn)I銷案例分析等內(nèi)容。每章有本章概要、正文內(nèi)容、本章小結(jié)、本章重點(diǎn)名詞、復(fù)習(xí)思考題組成。
《會(huì)展?fàn)I銷/高等學(xué)校會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)本科系列規(guī)劃教材》既可作為高等院校會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)或方向及旅游管理類、經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為與會(huì)展相關(guān)企業(yè)的職工培訓(xùn)用書。
第1章 會(huì)展?fàn)I銷概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場
1.2 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場營銷的主體
2.3 會(huì)展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題 第1章 會(huì)展?fàn)I銷概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場
1.2 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場營銷的主體
2.3 會(huì)展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第3章 會(huì)展?fàn)I銷心理
3.1 會(huì)展消費(fèi)者行為模式
3.2 影響會(huì)展消費(fèi)者行為的主要因素
3.3 會(huì)展消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
3.4 會(huì)展消費(fèi)者的購買決策
3.5 組織的會(huì)展消費(fèi)行為
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第4章 會(huì)展市場細(xì)分與定位
4.1 會(huì)展市場細(xì)分概述
4.2 會(huì)展市場細(xì)分的程序與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 會(huì)展目標(biāo)市場的確定
4.4 會(huì)展市場定位
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第5章 會(huì)展?fàn)I銷策略
5.1 會(huì)展產(chǎn)品策略
5.2 會(huì)展定價(jià)策略
5.3 會(huì)展分銷渠道策略
5.4 會(huì)展促銷策略
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第6章 會(huì)展?fàn)I銷管理實(shí)務(wù)
6.1 會(huì)展的客戶關(guān)系管理（CRM）
6.2 會(huì)展的數(shù)據(jù)庫管理
6.3 會(huì)展的營銷人員管理
6.4 會(huì)展?fàn)I銷財(cái)務(wù)管理
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第7章 會(huì)展?fàn)I銷方式
7.1 會(huì)展人員營銷
7.2 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
7.3 同類展會(huì)營銷
7.4 微博營銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第8章 參展企業(yè)營銷
8.1 展前營銷
8.2 展臺(tái)營銷
8.3 展后營銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第9章 會(huì)展?fàn)I銷控制
9.1 會(huì)展市場營銷控制的作用和步驟
9.2 會(huì)展市場營銷控制的形態(tài)
9.3 會(huì)展的評(píng)估控制
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第10章 會(huì)展?fàn)I銷拓展
10.1 會(huì)展綠色營銷
10.2 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營銷
10.3 會(huì)展整合營銷
10.4 會(huì)展服務(wù)營銷
10.5 會(huì)展品牌營銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第11章 會(huì)展?fàn)I銷方案
11.1 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃
11.2 會(huì)展時(shí)間管理方案
11.3 會(huì)展招展方案
11.4 會(huì)展觀眾組織方案
11.5 會(huì)展贊助方案
11.6 會(huì)展宣傳推廣文案
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第12章 會(huì)展?fàn)I銷案例分析
12.1 亞布力中國企業(yè)家論壇營銷案例分析
12.2 廣州國際照明展?fàn)I銷案例分析
12.3 東盟博覽會(huì)營銷案例分析
12.4 《中國好聲音》營銷案例分析
12.5 哈爾濱國際冰雪節(jié)營銷案例分析
12.6 天貓“雙十一光棍節(jié)”營銷案例分析
參考文獻(xiàn)
書單推薦
