園林企業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià)：38 元
叢書(shū)名：高等職業(yè)教育園林類專業(yè)十二五規(guī)劃系列教材
- 作者：陳大軍 主編
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787562477808
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F307.13
- 頁(yè)碼：271
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是高等職業(yè)教育園林類專業(yè)“十二五”規(guī)劃系列教材_之一，內(nèi)容包括：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。
本教材在編寫(xiě)過(guò)程中，立足于培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合職業(yè)能力和實(shí)踐操作能力，搜集了園林花卉企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)例，吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新材料，理論闡述深入淺出，安排了案例思考、問(wèn)題解答和實(shí)踐操作，體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)要求。本書(shū)配有電子教案，可在重慶大學(xué)出版社教學(xué)資源網(wǎng)上下載，供教師教學(xué)參考。
本教材科作為園林花卉類高等職業(yè)院校非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可作為園林企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)用書(shū)。
1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1園林企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷
1.3市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
2.2企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
3市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè) 1市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1園林企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷
1.3市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1.4市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
2.2企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
3市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)
3.1市場(chǎng)信息
3.2市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.3市場(chǎng)預(yù)測(cè)
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
4購(gòu)買者行為分析
4.1消費(fèi)者市場(chǎng)
4.2組織市場(chǎng)
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
5市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
5.1競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
5.2不同市場(chǎng)地位的營(yíng)銷戰(zhàn)略
5.3產(chǎn)品—市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.4市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行與控制
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
6市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
6.1市場(chǎng)細(xì)分
6.2目標(biāo)市場(chǎng)
6.3市場(chǎng)定位
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
7產(chǎn)品策略
7.1產(chǎn)品組合
7.2產(chǎn)品生命周期
7.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7.4品牌策略
7.5包裝策略
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
8定價(jià)策略
8.1定價(jià)的步驟和方法
8.2定價(jià)策略
8.3價(jià)格管理
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
9分銷渠道策略
9.1分銷渠道
9.2中間商
9.3分銷渠道管理
9.4物流管理
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
10促銷策略
10.1促銷與促銷組合
10.2人員推銷策略
10.3廣告策略
10.4公共關(guān)系策略
10.5營(yíng)業(yè)推廣策略
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
11服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
11.1服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
11.2服務(wù)質(zhì)量管理
11.3服務(wù)的有形展示
11.4服務(wù)定價(jià)、分銷與促銷
［案例思考］
［問(wèn)題解答］
［實(shí)踐操作］
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