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　　《市場營銷學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》由市場營銷學(xué)概論、企業(yè)營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者和組織購買行為的分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與市場定位、競爭性市場分析與戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌與包裝、定價策略、分銷策略、整合營銷傳播、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成，結(jié)構(gòu)簡約而聚焦性強(qiáng)，專注于應(yīng)用型市場營銷流程教學(xué)，精簡了邊緣內(nèi)容。與以往教材相比，《市場營銷學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》把市場營銷學(xué)看成一個企業(yè)經(jīng)營過程，即在充分認(rèn)知現(xiàn)代營銷觀念后，企業(yè)首先需要制定營銷的目標(biāo)和戰(zhàn)略，分析市場環(huán)境（如顧客和競爭者等多因素），然后選擇競爭模式，執(zhí)行營銷組合策略，最后滿足目標(biāo)市場需求和贏取利潤。另外，在各章結(jié)束后，以及《市場營銷學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》最末端，都附上了案例，并注重案例的多樣性、指導(dǎo)性和時效性，使《市場營銷學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》更加實用和簡明。

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