《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)(高職部分十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材)》圍繞學(xué)知識(shí)、強(qiáng)技能的要求，突出實(shí)用性、職業(yè)性和實(shí)踐性的特點(diǎn)，共設(shè)置了9個(gè)項(xiàng)目、27個(gè)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)按照“任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“任務(wù)描述”、“任務(wù)學(xué)習(xí)”、“案例分析”、“任務(wù)實(shí)訓(xùn)”等五個(gè)方面，對(duì)其教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行展示。每個(gè)項(xiàng)目后又設(shè)置了“思考與實(shí)訓(xùn)”，包括選擇題、判斷題、案例選擇題、案例分析題等內(nèi)容。全部內(nèi)容緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)實(shí)際，選取了商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中最基本的實(shí)用知識(shí)進(jìn)行介紹。
項(xiàng)目一 變化中的市場(chǎng)營銷 任務(wù)1 市場(chǎng)及市場(chǎng)營銷管理 任務(wù)2 市場(chǎng)營銷面臨的新挑戰(zhàn) 任務(wù)3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷 【思考與實(shí)訓(xùn)l】項(xiàng)目二 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營銷管理流程 任務(wù)1 市場(chǎng)營銷管理流程 任務(wù)2 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及管理 任務(wù)3 中小企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制訂 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目三 市場(chǎng)營銷環(huán)境 任務(wù)1 企業(yè)微觀環(huán)境 任務(wù)2 企業(yè)宏觀環(huán)境 任務(wù)3 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與對(duì)策 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目四 消費(fèi)者和商業(yè)購買者行為 任務(wù)1 分析消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為 任務(wù)2 商業(yè)市場(chǎng)與商業(yè)購買者行為 任務(wù)3 顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意度 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目五 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 任務(wù)2 進(jìn)行市場(chǎng)定位，獲取競爭優(yōu)勢(shì) 任務(wù)3 了解市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目六 產(chǎn)品策略 任務(wù)1 產(chǎn)品和產(chǎn)品策略 任務(wù)2 新產(chǎn)品開發(fā)和推廣策略 任務(wù)3 產(chǎn)品品牌管理 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目七 產(chǎn)品定價(jià)策略 任務(wù)1 新產(chǎn)品定價(jià)策略 任務(wù)2 產(chǎn)品組合定價(jià)策略 任務(wù)3 價(jià)格調(diào)整策略 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目八 渠道策略 任務(wù)1 分銷渠道選擇與管理 任務(wù)2 營銷物流與供應(yīng)鏈管理 任務(wù)3 市場(chǎng)分銷渠道的新發(fā)展 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目九 促銷組合與廣告決策 任務(wù)1 促銷組合決策 任務(wù)2 廣告決策 任務(wù)3 客戶關(guān)系管理 【思考與實(shí)訓(xùn)】項(xiàng)目十 營銷與社會(huì) 任務(wù)1 營銷與社會(huì)責(zé)任 任務(wù)2 營銷與道德 任務(wù)3 營銷與法律 【思考與實(shí)訓(xùn)】參考文獻(xiàn)
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