本書立足于基礎(chǔ)理論，突出應(yīng)用能力，緊扣從事?tīng)I(yíng)銷一線工作的實(shí)際，力求在教材體系上體現(xiàn)以業(yè)務(wù)流程引導(dǎo)教學(xué)流程，幫助學(xué)生將理論轉(zhuǎn)化為能力，推動(dòng)教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變和教學(xué)方法的改革，適合高職學(xué)生使用。
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷核心價(jià)值觀
項(xiàng)目一構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值理念
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變和發(fā)展
任務(wù)3市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷價(jià)值機(jī)會(huì)識(shí)別
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析及營(yíng)銷對(duì)策
項(xiàng)目三購(gòu)買行為分析與營(yíng)銷價(jià)值認(rèn)知
任務(wù)1消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)2生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目四企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷價(jià)值選擇
任務(wù)1企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃
任務(wù)2營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值評(píng)估
任務(wù)3選擇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷核心價(jià)值觀
項(xiàng)目一構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值理念
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變和發(fā)展
任務(wù)3市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷價(jià)值機(jī)會(huì)識(shí)別
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析及營(yíng)銷對(duì)策
項(xiàng)目三購(gòu)買行為分析與營(yíng)銷價(jià)值認(rèn)知
任務(wù)1消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)2生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目四企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷價(jià)值選擇
任務(wù)1企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃
任務(wù)2營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值評(píng)估
任務(wù)3選擇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
模塊三 市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷價(jià)值甄別和優(yōu)勢(shì)定位
項(xiàng)目五市場(chǎng)調(diào)查與透視營(yíng)銷價(jià)值機(jī)會(huì)
任務(wù)1市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的組織程序
任務(wù)2市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查設(shè)計(jì)
任務(wù)3資料搜集的方法與技術(shù)
任務(wù)4調(diào)查信息處理
項(xiàng)目六市場(chǎng)細(xì)分原理與營(yíng)銷價(jià)值甄別
任務(wù)1市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
模塊四 創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值載體與表現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值
項(xiàng)目七目標(biāo)市場(chǎng)原理與營(yíng)銷價(jià)值定位
任務(wù)1目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)2市場(chǎng)定位
項(xiàng)目八產(chǎn)品策略與營(yíng)銷價(jià)值載體創(chuàng)造
任務(wù)1產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)2產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
任務(wù)3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)4品牌與包裝
模塊五 布局分銷網(wǎng)絡(luò)與傳遞營(yíng)銷價(jià)值
項(xiàng)目九價(jià)格策略與營(yíng)銷價(jià)值表現(xiàn)
任務(wù)1影響定價(jià)的主要因素
任務(wù)2定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
任務(wù)3定價(jià)策略
項(xiàng)目十分銷渠道策略與營(yíng)銷價(jià)值傳遞
任務(wù)1分銷渠道概述
任務(wù)2中間商
任務(wù)3分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
項(xiàng)目十一促銷策略與營(yíng)銷價(jià)值體驗(yàn)
任務(wù)1促銷與促銷組合
任務(wù)2人員推銷
任務(wù)3廣告
任務(wù)4公共關(guān)系
任務(wù)5營(yíng)業(yè)推廣策略
模塊六 營(yíng)銷管理與營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)
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