全國優(yōu)秀圖書參評作品·版權(quán)輸出作品·省級優(yōu)秀圖書·新編管理心理與行為系列叢書·市場營銷心理學(xué)（第三版）
定 價(jià)：35 元
- 作者：俞文釗，陸劍清，張章 著
- 出版時(shí)間：2014/9/1
- ISBN：9787565416811
- 出 版 社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁碼：341
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
隨著市場營銷理論與實(shí)務(wù)的發(fā)展，對市場營銷心理學(xué)的研究早已開始，并成為行為心理學(xué)界的重要研究領(lǐng)域。
從營銷學(xué)與心理學(xué)的不同角度對營銷心理學(xué)進(jìn)行的研究，無論在切入點(diǎn)、立足點(diǎn)還是結(jié)論點(diǎn)上，都存在客觀差異，值得人們關(guān)注。
由俞文釗、陸劍清、張章著的《市場營銷心理學(xué)（第3版）》便是從心理學(xué)的角度研究市場營銷學(xué)的精致之作。凸顯了六個(gè)特點(diǎn)：·內(nèi)容全面、系統(tǒng)。有些精彩內(nèi)容你無法在其他著述中找到，如“消費(fèi)文化與整合營銷傳播”等。
·充分體現(xiàn)了營銷學(xué)與心理學(xué)兩個(gè)學(xué)科的融合。
·深具本土化特色，保留了作者及其他國內(nèi)學(xué)者在實(shí)證研究與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)上所取得的有價(jià)值的成果。
·秉持與時(shí)俱進(jìn)的理念，充滿時(shí)代感。其中“消費(fèi)心理與神經(jīng)營銷”一章全面深入地介紹了21世紀(jì)新興的營銷理念與技術(shù)。
·可操作性強(qiáng)，不僅傳授理論知識(shí)，也傳授實(shí)際操作方法，特別是心理學(xué)的市場調(diào)查方法。
·承認(rèn)個(gè)體的差異導(dǎo)致并非所有人都適合從事市場營銷工作。“營銷人員的心理素質(zhì)及其測評”的內(nèi)容是本書的一大特色，能為企事業(yè)單位提供行之有效、效度與信度都很高的營銷人員心理素質(zhì)評定量表。
第1章 市場營銷心理學(xué)概述
重點(diǎn)內(nèi)容
1.1 市場營銷的基本內(nèi)涵與核心概念
1.2 市場營銷導(dǎo)向的演變
1.3 市場營銷與顧客滿意
1.4 市場營銷心理學(xué)的研究歷史
1.5 市場營銷心理學(xué)的研究對象
1.6 學(xué)習(xí)市場營銷心理學(xué)的意義
基本概念
思考題
第2章 市場消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)
重點(diǎn)內(nèi)容
2.1 市場消費(fèi)需求
2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)涵
2.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論 第1章 市場營銷心理學(xué)概述
重點(diǎn)內(nèi)容
1.1 市場營銷的基本內(nèi)涵與核心概念
1.2 市場營銷導(dǎo)向的演變
1.3 市場營銷與顧客滿意
1.4 市場營銷心理學(xué)的研究歷史
1.5 市場營銷心理學(xué)的研究對象
1.6 學(xué)習(xí)市場營銷心理學(xué)的意義
基本概念
思考題
第2章 市場消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)
重點(diǎn)內(nèi)容
2.1 市場消費(fèi)需求
2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)涵
2.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論
2.4 我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析
2.5 消費(fèi)結(jié)構(gòu)與營銷心理
基本概念
思考題
第3章 市場營銷與消費(fèi)者的心理與行為
重點(diǎn)內(nèi)容
3.1 消費(fèi)者的需要與購買動(dòng)機(jī)
3.2 消費(fèi)者的個(gè)性與消費(fèi)行為
3.3 自我意象與消費(fèi)行為
3.4 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與學(xué)習(xí)理論
基本概念
思考題
第4章 消費(fèi)文化與整合營銷傳播
重點(diǎn)內(nèi)容
4.1 消費(fèi)文化的理論概述
4.2 消費(fèi)文化與參照群體
4.3 消費(fèi)文化與社會(huì)階層
4.4 消費(fèi)文化與消費(fèi)時(shí)尚
4.5 消費(fèi)文化與文化維度理論
4.6 消費(fèi)文化與整合營銷傳播模式
基本概念
思考題
第5章 市場分析與營銷心理
重點(diǎn)內(nèi)容
5.1 市場細(xì)分與營銷心理
5.2 目標(biāo)市場與營銷心理
5.3 市場周期心理
5.4 市場價(jià)格心理
基本概念
思考題
第6章 市場調(diào)查
重點(diǎn)內(nèi)容
6.1 市場調(diào)查的含義與范圍
6.2 市場調(diào)查的一般方法
6.3 市場調(diào)查的心理學(xué)方法
6.4 市場營銷心理學(xué)的研究方法
6.5 市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)方法
6.6 市場調(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
6.7 市場營銷預(yù)測
基本概念
思考題
第7章 消費(fèi)心理與神經(jīng)營銷
重點(diǎn)內(nèi)容
7.1 神經(jīng)營銷的學(xué)科內(nèi)涵
7.2 神經(jīng)營銷的生物基礎(chǔ)
7.3 神經(jīng)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
7.4 神經(jīng)營銷的學(xué)科思維
7.5 神經(jīng)營銷的研究工具與方法
7.6 神經(jīng)營銷的前景展望
基本概念
思考題
第8章 市場營銷中消費(fèi)者的購買行為與推銷模式
重點(diǎn)內(nèi)容
8.1 消費(fèi)者購買行為理論
8.2 消費(fèi)者購買行為模式
8.3 消費(fèi)者購買行為類型
8.4 消費(fèi)者購買行為過程
8.5 市場營銷中的推銷模式
8.6 市場營銷的動(dòng)態(tài)管理
基本概念
思考題
第9章 廣告心理與市場營銷
重點(diǎn)內(nèi)容
9.1 廣告概述
9.2 廣告宣傳理論
9.3 廣告營銷過程
9.4 廣告心理與營銷策略
9.5 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢
基本概念
思考題
第10章 超市營銷與顧客心理
重點(diǎn)內(nèi)容
10.1 零售業(yè)與超市
10.2 超市策略中的顧客心理
10.3 超市管理中的顧客心理
基本概念
思考題
第11章 市場營銷中的人員推銷
重點(diǎn)內(nèi)容
11.1 人員推銷過程的心理分析
11.2 推銷過程中的說服與態(tài)度轉(zhuǎn)變
11.3 人員推銷的特征與作用
11.4 人員推銷的程序
11.5 人員推銷的技巧
11.6 人員推銷中辨認(rèn)和鑒定客戶
11.7 人員推銷中的談判技巧
基本概念
思考題
第12章 營銷人員的心理素質(zhì)及其測評
重點(diǎn)內(nèi)容
12.1 營銷人員心理素質(zhì)研究概述
12.2 營銷人員心理素質(zhì)結(jié)構(gòu)圖
12.3 營銷人員心理素質(zhì)的維度分析
12.4 營銷人員心理素質(zhì)評定量表的編制
基本概念
思考題
參考文獻(xiàn)
書單推薦
