《包裝設計》在市場經濟不斷發(fā)展的今天，各種產品的市場競爭呈現出白熱化狀態(tài)，特別是產品同質化的傾向，更加劇了這一趨勢的發(fā)展。在這一背景下，包裝設計成為產品競爭、市場營銷的必要手段，其顯示出的特殊重要性，備受廣泛關注。 包裝隨著社會的發(fā)展、科技的進步從過去單一的保護、儲運功能，演變成了多方位、多功能、信息聚合的傳播載體。這一內質的變化，也使得包裝設計發(fā)生了質的變化，給包裝設計提出了更新、更高的要求。人們在認識上，就需要從一般意義的理解包裝設計，躍升到全新視角來審視現代包裝設計的意義和作用。 《包裝設計》是在所作為的意識支配下而展開的編纂，目的是讓讀者建立起對現代包裝設計基本概念的認識，清晰了解包裝設計的全部過程與方法，修正一般意識中對包裝片面的認識，從社會商品經濟發(fā)展的高度來認識包裝設計的社會作用。書中通過大量的圖例與論述，幫助學習者理解包裝與市場定位，市場調研與分析，設計的社會責任及環(huán)保意識在設計中的強化及設計語言的特殊性和規(guī)律；并以筆者親身經歷的設計案例來解析設計形式成立的理由。