《高等院校經濟與管理核心課經典系列教材：現代市場營銷學》共分14章，基本按照市場營銷管理過程來組織內容。從介紹市場觀念入手，探討了企業(yè)市場營銷環(huán)境、購買者行為規(guī)律、市場細分和目標市場以及企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃等方面的問題，介紹了營銷研究和需求測量、預測等方法，重點討論了企業(yè)產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略的制定和實施，以及企業(yè)的營銷組織和營銷控制，并對國際市場營銷和服務市場營銷分別進行了剖析。