本書(shū)按照營(yíng)銷(xiāo)概述、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)管理的邏輯順序，系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和策略，在營(yíng)銷(xiāo)拓展中介紹農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特性和策略，每章有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)與本章概要”、“擴(kuò)展閱讀、擴(kuò)展研討與案例分析”。