《當代廣告學概論》在吸取廣告學最新研究成果的基礎上，適應我國廣告實務與廣告學高等教育的最新發(fā)展，在理論的層面，注重給廣告以營銷學與傳播學的雙重關照。全書的構架基本上就是建立在這一理論認識的基礎上的。在書的大結構上，包含三大部分：第一部分介紹當代廣告業(yè)概括和廣告學基礎理論；第二部分介紹講解廣告運作知識和技巧；第三部分具體講解當代最流行的廣告形式。教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業(yè)基礎課、選修課的教材或參考書，同時也能滿足相關領域專業(yè)人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。