《VI設計》以具體的設計方法和制作流程為導向，從理論上對企業(yè)形象設計的導入條件、視覺核心標志的創(chuàng)意思維、VI手冊的設計原則以及相關法規(guī)等進行闡述，并對企業(yè)形象的設計方法、設計流程、表現(xiàn)形式、等進行了詳細的分析，使讀者對企業(yè)形象設計——VI設計有一個整體而直觀的認識與把握。
近年來，設計教育的發(fā)展不可謂不紅火，能辦的學校都辦了，欣欣向榮的繁盛景象。客觀地說是促進了中國設計的向前發(fā)展，人多力量大，不發(fā)展都不行。
但憑這種批量化生產(chǎn)的設計師，是否真的達到了預期的設想？我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設計產(chǎn)品（作品），似乎可以做一些反思一一設計究竟是什么？是繪出漂亮的效果圖？或滿足客戶要求的折中設計？或翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設計？我們從各式各樣的設計教材和課程設置上幾乎都可以找到答案。即便引導學生的師傅雖可稱各懷絕技，但拿出來的菜單佐料都一樣，口味又相去何遠？
其實設計很簡單，設計就是感觸生活，是創(chuàng)造一個真實物件的過程，而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實實在在地聯(lián)系著現(xiàn)實的概念，是關聯(lián)著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等，但人們對設計的評價不是圖紙，而是設計的結果，是產(chǎn)品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴，果樹尚且要疏枝疏果，設計產(chǎn)品作為心血果實怎能不精耕細作？
中國設計業(yè)的發(fā)展，要擺脫跟在別人屁股后面走的現(xiàn)狀，要形成中國的設計風格與文化，需要改變中國設計教育中普遍存在的浮躁之風，因為設計就是一門誠實的勞作，需要樹立至善至美的設計理念與工作態(tài)度。羅素曾說過：“中國人不同于日本人，他們希望從我們這兒學習的不是那些帶來財富或增強國力的東西，而更多的是具有倫理和社會價值的東西，或者是純學術性的東西�！钡拇_，中國人從一開始向西方學習時，就不像日本人那樣是從實用性著手的，而是顯得比較虛無或浪漫，
或再說得好聽一點，就是從“道”人手，而不是從“術”人手。
第一章VI的概念和系統(tǒng)導入方法
第一節(jié)什么是VI設計
第二節(jié)VI系統(tǒng)導入方法
小結
第二章VI開發(fā)制作前期
第一節(jié)設計前的調(diào)查
一、常規(guī)前期調(diào)查步驟
二、形象定位的假設設定
三、對調(diào)查進行研究分析
四、發(fā)概念的設定
第二節(jié)VI開發(fā)的基本程序
一、策劃階段
二、設計制作階段
小結
第三章VI的視覺形象設計開發(fā)流程
第一節(jié)標志是VI設計的核心
一、標志的概念、意義及角色功能
二、標志的樣式和主題
三、標志的注冊申請
第二節(jié)VI設計中基礎系統(tǒng)的設計方法
一、標準色彩設計方法
二、VI形象的標準字體設計（識別符號）方法
三、VI形象的象征圖形設計方法
小結
第四章VI手冊的編輯和制作
第一節(jié)編輯VI手冊的目的和原則
一、編輯VI手冊的目的
二、編輯VI手冊的原則
三、編輯VI手冊的規(guī)范
四、VI手冊的編輯內(nèi)容
第二節(jié)VI手冊的制作
一、VI手冊的制作方式
二、VI手冊的制作內(nèi)容
二、VI手冊的裝幀設計
第三節(jié)編輯VI運用系統(tǒng)的方法
一、辦公用品部分
二、廣告部分
三、公關部分
四、其他平面物品設計
五、環(huán)境部分
六、服飾部分
七、交通部分
附：VI手冊的具體內(nèi)容和項目清單
參考文獻
第一節(jié) 設計前的調(diào)查
設計前的調(diào)查是為了把握VI的全貌而進行的基礎性工作。這種于設計前的調(diào)查，需要有針對性地抽出關于制約企業(yè)發(fā)展的各種問題，為著把握企業(yè)外部形象的實際狀況為主要目的而進行的。這種調(diào)查還包括了該企業(yè)原來在消費者心中的形象與概念、同類型企業(yè)形象的認知度等內(nèi)容。
中國早有“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的說法，是自古以來兵家總結出來認識主、客觀世界的真諦，并在歷朝歷代的軍事戰(zhàn)場、經(jīng)濟市場中得到了驗證，是千百年人們智慧的結晶。然而，慣于計劃經(jīng)濟而疏于市場經(jīng)濟的中國企業(yè)家們多知己而不善知彼，甚至有的不知己也不知彼。要把產(chǎn)品推向社會、推向市場就要制定策略，制定策略的依據(jù)就在于調(diào)查研究的結果。
“沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權”。同樣，不對市場進行調(diào)查研究，就難以了解市場。市場的調(diào)查和研究是企業(yè)決策的基礎，又是尋求商機的重要途徑，是收集市場需求、產(chǎn)品開發(fā)和科技信息的重要手段，是企業(yè)生存發(fā)展的前提條件，是企業(yè)在有效收回投資行動中的開路先鋒，是進行新產(chǎn)品開發(fā)與推廣的依據(jù)，是進行品牌形象定位的關鍵，是企業(yè)形象設計的前期準備與后期實施的保障。為了導人VI系統(tǒng)整體戰(zhàn)略決策，為了產(chǎn)品的市場定位準確，為了宣傳與促銷的立足點更加可靠，必須把調(diào)研放在首位。VI系統(tǒng)設計前的市場與社會調(diào)研對于制定市場策略、廣告營銷策略、整體包裝及VI導入方針都具有深遠影響。當企業(yè)從以生產(chǎn)為中心的管理，向以營銷為中心的管理轉移的時候，市場調(diào)研的重要性就顯得更加突出了。
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