本書共有7個項目，其中總項目為撰寫營銷策劃書，其他6個項目分別是分析市場營銷、策劃營銷戰(zhàn)略、指定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定渠道策略和制定促銷策略。每個項目安排了學習目標、學習指南、引例、案例研究等部分，每個任務(wù)部分編排了大量的營銷策劃案例、活動、拓展知識、提別提示、能力訓練及評價。