楊效宏主編的《廣告策略與實務案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓類十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專業(yè)實訓類規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費預算，廣告的表現(xiàn)策略與識別策略，等等。全書結(jié)合大量的現(xiàn)實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導學生思考案例中的經(jīng)驗和教訓，啟發(fā)學生思考，學會廣告策劃和經(jīng)營的基本技能。