《品牌策劃與推廣》全面講解了品牌和品牌資產(chǎn)、品牌識別系統(tǒng)、品牌定位、品牌推廣、品牌戰(zhàn)略管理等各方面的基礎理論知識，輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。本書適合經(jīng)濟管理、營銷學、廣告學等學科的專業(yè)基礎課程，同時對企業(yè)經(jīng)營與管理者、品牌設計從業(yè)人員、營銷人員的專業(yè)理論學習也大有幫助。