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政府公共服務營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務 
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我國社會對公共服務需求已經(jīng)進入高速增長期，但由于缺乏合適的供給機制，使得政府對公共服務的資金投入和產(chǎn)出嚴重不對 稱，且效率低下，既無法滿足社會需求，又加劇了資源浪費。為此，就要求在新形勢下推進政府公共服務理念與機制創(chuàng)新，構(gòu)造高效公平的輸送模式�！墩卜⻊諣I銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務》旨在把工商領(lǐng)域里成熟的營銷理論與現(xiàn)代公共服務相關(guān)理論有機結(jié)合，以營銷新視野探究政府公共服務的新路徑。
《政府公共服務營銷模式研究：營銷視域下的現(xiàn)代政府公共服務》的研究脈絡(luò)是：以現(xiàn)代公共管理理論為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟學供求關(guān)系理論為支撐，以現(xiàn)代市場營銷理論為指導，以公共服務市場化改革和服務型政府建設(shè)為背景，在探討了政府公共服務營銷的必要性與可行性基礎(chǔ)上，分析了西方公共服務市場化環(huán)境下政府公共服務的營銷選擇和實踐成效，以及對我國的啟示與借鑒；最后，嘗試構(gòu)建了營銷戰(zhàn)略框架下的我國政府公共服務營銷新模式。
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