第一部分　品牌標識的重要性
第1章 處不在的LOGO 2
第2章 這是我們要講述的故事 6
純正產(chǎn)品，請認準簽名 7
一個沒有LOGO的公司就像一個大眾臉 8
數(shù)百萬觀眾 9
獲得女王的首肯 10
跨越國界的符號 11
LOGO作為語言的一部分 13
重新思考品牌標識的重要性 21
第3章 LOGO設計元素 22
以簡為美 22
LOGO要與客戶相關 24
繼承傳統(tǒng) 28
追求獨特 29
方便記憶 34
小地方見大智慧 35
找準一個中心點 37
設計大餐的七味調(diào)料 38
記住，規(guī)則是用來打破的 39
第二部分　設計過程
第4章 夯實基礎 42
擺脫緊張 42
提綱契領 43
搜集基本信息 44進一步提問 44
了解最終決策者是誰 45
給客戶一點時間和空間 45
但是不要偏離中心 45
自己做功課的時間 46
組織設計綱要 46
設定目標是關鍵 47
實地調(diào)研有幫助 50
將細節(jié)變?yōu)楝F(xiàn)實 54
收集客戶提出的詞匯 56
第5章 棄舊換新有風險 60
為何需要重新設計？ 60
避免矯枉過正 61
在目標群體中尋求答案 62
從企業(yè)到家族 63
小改變帶來大不同 66
合二為一 70
注意表達方式 71
第6章 給你的設計定價 72
先溝通，再報價 72
第7章 從草圖到最終方案 80
思維導圖 80
必不可少的畫板 84
第十條戒律 87
定義保險 91
國際認可 94
不設時限 95
方案太多 100形式重于顏色 101
應用場景的重要性 103
筆比鼠標更強大 106
第8章 談話的藝術 108
和決策者打交道 109
原則1 ：合作幫大忙 113
原則2 ：避開傳話筒 116
原則3 ：取得控制權 118
原則4 ：讓委員會參與到項目中來 120
低承諾，高兌現(xiàn) 121
放下驕傲 126
第三部分　不斷前行
第9章 保持動力 130
學止境 130
超前四年 132
帶來改變 132
遠離電腦 136
娛樂自己 136
樂于創(chuàng)造 136
回首過往 137
渴望成功 138
勞逸結(jié)合 138
不斷提問 142
穩(wěn)步推進 142
尋求一致 142
截止日期 143
水平思考 149加強溝通 149
合理期望150
不斷設計 150
追隨喜樂 150
懂得感恩 151
第10章 設計問答 152
原創(chuàng)性問題 152
衡量設計的投資回報率 153
使用權 154
交流中斷 154
搞定客戶 155
海外客戶 156
多少個設計構(gòu)思？ 156
朋友和親戚 158
設計的修改 158
設立時間表 159
研究競爭對手 159
最糟糕的項目 160
誰擁有版權？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31條LOGO設計實用秘訣 162
1． 詢問客戶 162
2． 清晰易辨 162
3． 做好準備應對意料之外的事情 162
4． LOGO并沒有必要去展示公司的業(yè)務 163
5． 并不是每個LOGO都需要圖形符號 163
6． 突出一個亮點 164
7． 不要忽視草圖 164
8． 把潮流留給時尚產(chǎn)業(yè) 1649．“ 炒冷飯”也并不妥 165
10． 在黑白模式下工作 165
11． LOGO要與客戶相關 165
12． 了解印刷費用 165
13． 保持品牌一致性 166
14． 字體與圖標相匹配 166
15． 加上標語 166
16． 提供一個單色版本 166
17． 注意對比度 166
18． 嘗試多種尺寸 168
19． 反白 168
20． 上下顛倒 168
21． 不要忽視承印物 168
22． 了解關于商標注冊的知識 169
23． 不要怕犯錯 169
24． 靈活變通 169
25． LOGO只是一個重要的小元素 170
26． 雙向溝通 170
27． 標新立異 170
28． 了解文化差異 170
29． 易于辨識 170
30． 提供背景 171
31． 讓人們微笑 171
第12章 LOGO之外 174
甜美的夢 174
前因后果 184
細節(jié)決定成敗 192
用錢不能買到快樂，但是可以買到好茶 200
冰山一角 204