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　　營(yíng)銷(xiāo)思想史是研究營(yíng)銷(xiāo)思想和學(xué)說(shuō)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)思想史以營(yíng)銷(xiāo)思想或營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)本身為研究對(duì)象，專(zhuān)門(mén)研究各個(gè)歷史時(shí)期具有代表性的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)思想和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)及其產(chǎn)生發(fā)展的背景與對(duì)后世的影響，所占的歷史地位，以及各個(gè)人物、各個(gè)學(xué)派之間的承襲、更替、對(duì)立的關(guān)系等。對(duì)學(xué)科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門(mén)學(xué)科成熟程度的一個(gè)重要指標(biāo)。本書(shū)作為國(guó)內(nèi)第一部專(zhuān)門(mén)講述營(yíng)銷(xiāo)思想史的教材，具有開(kāi)創(chuàng)性和奠基性的意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上分為三篇：歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專(zhuān)題演進(jìn)篇。全書(shū)按照營(yíng)銷(xiāo)思想的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展的四個(gè)歷史階段，九個(gè)主要思想學(xué)派和四個(gè)有代表性的論題進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

　　郭國(guó)慶，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任。第十一屆全國(guó)人大代表，第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員，第七屆全國(guó)青聯(lián)委員。國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部評(píng)審組專(zhuān)家，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論》雜志副主編，Journal of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of Marketing雜志編委，英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員。
　　曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)教授，廣東省珠海市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng),中國(guó)人民大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)，《管理世界》雜志學(xué)術(shù)指導(dǎo)，中國(guó)光大銀行獨(dú)立董事。
　　曾獲全國(guó)普通高校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)（2002）、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)中國(guó)青年科技論壇優(yōu)秀論文特等獎(jiǎng)（1999）、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀論著二等獎(jiǎng)（1997和2010）、霍英東教育基金會(huì)高校青年教師獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（1996）。
　　所編著的教材中，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論》榮獲教育部2008年度高等教育精品教材；《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》（第三版）榮獲中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)改革開(kāi)放30年精品教材、教育部2007 年度高等教育精品教材。先后完成《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：理論與模型》、《現(xiàn)代非營(yíng)利組織研究》、《體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新論》、《營(yíng)銷(xiāo)決策模型》等學(xué)術(shù)著作7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，其中在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議或國(guó)外刊物上發(fā)表論文12篇。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目7項(xiàng)，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，國(guó)家教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目2項(xiàng)。1995年入選北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“百人工程”。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼。

　　作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)有百余年的歷史。
　　百余年來(lái)，或者上溯到2 000多年前的古希臘蘇格拉底學(xué)派營(yíng)銷(xiāo)思想最早閃現(xiàn)時(shí)期，在營(yíng)銷(xiāo)思想史這張波瀾壯闊的巨幅歷史畫(huà)卷上，有萌芽時(shí)期的弱小稚嫩，有初創(chuàng)時(shí)期的篳路藍(lán)縷，有成長(zhǎng)時(shí)期的高歌猛進(jìn)，有轉(zhuǎn)型時(shí)期的迷茫陣痛，有擴(kuò)展時(shí)期的激情澎湃。在這段歷史歲月中，多少思想巨子在營(yíng)銷(xiāo)思想史的世界寫(xiě)下濃重的一筆，克拉克、肖、韋爾德、布萊耶、奧德遜、霍華德、麥卡錫、萊維特、科特勒等，這一個(gè)個(gè)響亮的名字閃耀星空。因?yàn)樗麄�，才有今天的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。營(yíng)銷(xiāo)思想史所要研究的，正是這些內(nèi)容。
　　營(yíng)銷(xiāo)思想史是研究營(yíng)銷(xiāo)思想和學(xué)說(shuō)的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)重要分支學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)思想史以營(yíng)銷(xiāo)思想或營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)本身為研究對(duì)象，專(zhuān)門(mén)研究各個(gè)歷史時(shí)期具有代表性的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)思想和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)及其產(chǎn)生發(fā)展的背景及其對(duì)后世的影響，所占的歷史地位，以及各個(gè)人物、各個(gè)學(xué)派之間的承襲、更替、對(duì)立的關(guān)系等。
　　就像作為人類(lèi)的我們對(duì)于自己的身世來(lái)歷有著天生的好奇一樣，對(duì)于一門(mén)學(xué)科而言，對(duì)自身學(xué)科歷史的探究和反思，是這門(mén)學(xué)科成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中所不可缺少的。對(duì)學(xué)科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門(mén)學(xué)科成熟程度的一個(gè)重要指標(biāo)。站在21世紀(jì)的今天，伴隨著中國(guó)30余年的改革開(kāi)放，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的發(fā)展也度過(guò)了它的而立之年。在這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界和教育界呼喚著一本系統(tǒng)完整的營(yíng)銷(xiāo)思想史教材的出現(xiàn)。在這種時(shí)代背景下，經(jīng)過(guò)近20年的孕育，本書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。
　　全書(shū)在內(nèi)容上主要分為3篇：歷史發(fā)展篇、思想學(xué)派篇、專(zhuān)題演進(jìn)篇。第1篇?dú)v史發(fā)展篇以時(shí)間為線(xiàn)索，共分為4章，按照營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展脈絡(luò)，每一章介紹一個(gè)發(fā)展階段，即營(yíng)銷(xiāo)思想的萌芽時(shí)期、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的古典時(shí)代、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成時(shí)期和營(yíng)銷(xiāo)思想的擴(kuò)展時(shí)期。第2篇思想學(xué)派篇，從本書(shū)的第6章到第14章，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的9個(gè)主要思想學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)介紹，它們分別是：商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)派、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派和社會(huì)交換學(xué)派。第3篇專(zhuān)題演進(jìn)篇，共4章內(nèi)容，選取營(yíng)銷(xiāo)思想發(fā)展中的量化研究、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和城市營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)論題，介紹其研究發(fā)展的歷史和主要內(nèi)容。通過(guò)縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想史的全景獲得整體且系統(tǒng)的了解�！　�
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