本書共15章，其中包括市場營銷學導論，戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程，市場營銷環(huán)境分析，市場購買者分析，市場調(diào)查與預測，市場競爭戰(zhàn)略，目標市場營銷，產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營銷行動管理、營銷策劃和現(xiàn)代市場營銷新發(fā)展。引導學習者從應用案例分析入手，通過對市場營銷知識學習與理解，學會系統(tǒng)思考

四川省中等職業(yè)學校學生職教高考復習指導叢書(財經(jīng)商貿(mào)類)分為兩大部分(應知和應會)和《基礎會計》、《市場營銷》、《經(jīng)濟法律法規(guī)》、《電子商務基礎》四個科目，嚴格參照四川省職教高考對口招生統(tǒng)一考試財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)考試大綱，緊緊圍繞考點，切實遵從“理清知識點”的原則，對相關知識及技能的疑點、難點、易錯點、易混淆點進行了詳盡的

本書首先從內(nèi)容營銷的本質(zhì)入手，給出了企業(yè)專注內(nèi)容營銷的出發(fā)點和動力。接下來，講述了商業(yè)環(huán)境、受眾和用戶等方面的內(nèi)容，闡述了調(diào)研和用戶洞察的重要性。然后，講述了企業(yè)的內(nèi)容營銷項目人員要熟悉企業(yè)的內(nèi)容、梳理內(nèi)容生成的流程、了解相關參與者的角色，并在策略上與參與者達成共識。最后，講述了如何設計內(nèi)容和制定內(nèi)容營銷策略，還闡明了

本書立足于B2C電商物流實踐，基于“訂單釋放→訂單揀選→訂單配送”的B2C電商訂單的總體履行流程，按照“問題提出—理論研究—應用研究”的撰稿思路，涵蓋了以下7大章內(nèi)容：第1章為問題提出部分，對訂單生產(chǎn)與配送過程中涉及的調(diào)度問題進行闡述與分析；第2-6章為理論研究部分，包括訂單釋放波次生成、訂單分批優(yōu)化、訂單分批揀選、訂

《市場營銷學》具有以下特點：系統(tǒng)性，系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。實踐性，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學研究最新成果的基礎上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結(jié)合，強調(diào)如何將理論應用于實際問題的分析，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實，通過更加本土化的

本書遵照英語學習的科學規(guī)律，對商務英語知識進行全方位闡述。商務閱讀與案例的選擇題材廣泛，涵蓋當今經(jīng)貿(mào)與管理的幾個重要領域，使讀者全方位了解商務活動各個關鍵領域的基礎理論知識和熱點內(nèi)容。商務寫作涉及多種寫作文體，全面解決商務文章寫作技術層面的問題；商務口語則本著“適時、實用”的原則，幫助讀者掌握基本商務活動與交流中的常用

隨著國際局勢的變化，中國對外貿(mào)易的環(huán)境也隨之變化，但總體趨勢不會改變，依舊是世界上進出口最有影響力的國家。龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，需要更多通曉國際貿(mào)易理論知識和具體操作程序的知識型、應用型人才，這反映在大學課堂上，許多高校將國際貿(mào)易作為經(jīng)濟管理各專業(yè)的必修課程。本書首先介紹和分析了國際貿(mào)易的基本理論和貿(mào)易政策中基本的經(jīng)濟學原理

中歐班列作為“一帶一路”的旗艦項目和標志性品牌，運行十多來年取得了不斐的成績。從貿(mào)易上來說，中國與沿線歐洲國家貿(mào)易整體呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。德國是中國在歐洲最大的合作伙伴，中德合作為兩國在供應鏈管理、數(shù)字主權、貿(mào)易發(fā)展、制造業(yè)與城市更新等領域帶來了深遠影響。本書對此展開了綜合分析，提出了維護兩國友好關系、加強人文交流和挖掘

本書立足于電子商務與企業(yè)管理的關系，討論了企業(yè)電子商務管理的組織管理、戰(zhàn)略環(huán)境和戰(zhàn)略實務；探討企業(yè)電子商務運營模式，從多維度構(gòu)建完整的企業(yè)電子商務運營管理系統(tǒng)；并對企業(yè)電子商務管理的方法、績效評價及安全管理進行了討論。包括引導、基礎、應用、發(fā)展等四篇內(nèi)容，主要特色如下：第一，結(jié)構(gòu)設計邏輯清晰，內(nèi)容豐富，涵蓋了電子商務管

本書從中國貿(mào)易統(tǒng)計發(fā)展歷程的高度，對標相關國際規(guī)范，對中國數(shù)字貿(mào)易統(tǒng)計測度2014—2023這十年中理論、方法研究和試測度活動作全面回顧，總結(jié)研究成果，明確待進一步創(chuàng)新解決的課題，對今后一個時期做出前瞻性構(gòu)想，向行業(yè)主管部門提出可行性建議。本書前七章的內(nèi)容是對這十年探索的回顧和總結(jié)。第八章闡述筆者對手冊第二版的了解和啟