依據(jù)“趨近-回避框架”和“刻板印象內(nèi)容模型”，本書構(gòu)建敬畏感影響消費者綠色品牌偏好的“情緒-動機-行為”模型，提出相關(guān)研究假設(shè)。結(jié)合敬畏感的雙重效價、原型理論以及誘發(fā)因素，運用扎根理論提煉出敬畏感的二維雙因子模型及語義量表；并基于四項預實驗確定用于正式實驗的綠色品牌、敬畏感誘發(fā)材料和啟動方式；通過三項實驗室實驗和一項田

現(xiàn)代商業(yè)社會中，每個人都是獨立的商業(yè)個體，大到商務洽談，小到在路邊買一包口香糖，商業(yè)活動就在你我的身邊。無處不在的商業(yè)活動背后，貫通的是各種商業(yè)底層邏輯。 本書從原理、現(xiàn)象、實操、思維工具、經(jīng)營和關(guān)鍵時刻六個方面，講解了88個商業(yè)底層邏輯，從而透過復雜的現(xiàn)象，認識商業(yè)活動，揭示我們的思維盲區(qū)。書中不僅介紹了一些基礎(chǔ)但

ChatGPT揭示了人工智能的巨大潛力和廣闊市場，預示著一個嶄新的人工智能時代的到來。本書站在行業(yè)前沿，結(jié)合典型案例，提煉了人工智能給營銷行業(yè)帶來的新物種和新方式。AI現(xiàn)在是，將來也會是營銷行業(yè)最重要的驅(qū)動力之一。面對挑戰(zhàn)，你準備好了嗎？秦朔人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人飛速發(fā)展的人工智能技術(shù)深刻地改變著人類的生產(chǎn)和

本教材共分八個項目,包括數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷策劃、市場調(diào)研策劃、市場定位和細分策劃、產(chǎn)品開發(fā)策劃、產(chǎn)品定價策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷策劃、客戶管理。本教材注重課程思政改革，致力培養(yǎng)學生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學生的營銷策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則，在跟蹤國內(nèi)外營銷策劃理論最新發(fā)展成果的前提下，側(cè)重營銷策劃

本書共分為三個板塊：第一板塊為“直播前準備”，涉及跨境電商直播基礎(chǔ)、跨境直播團隊構(gòu)建、跨境直播設(shè)備選擇與場地布置、跨境直播選品與帶貨；第二板塊為“直播進行中”，涉及跨境直播腳本策劃與話術(shù)解讀、跨境直播商品介紹、跨境直播營銷策略、跨境直播物流選擇；第三板塊為“直播后復盤”，涉及跨境直播復盤與提升。通過本書的學習，學習者能

銷售管理是建立在市場營銷學、行為科學和現(xiàn)代管理理論和技術(shù)基礎(chǔ)上的一門學科。教學過程中要求學生在了解銷售管理的基本理論和基本框架基礎(chǔ)上，重點掌握銷售規(guī)劃和設(shè)計以及銷售人員的管理，并能夠理論聯(lián)系實際，具備一定的銷售實踐能力和技巧，為以后更好地從事銷售實務和銷售管理打下良好的基礎(chǔ)。本書內(nèi)容包括銷售管理準備、銷售組織模式選擇、

本書由4部分組成：第Ⅰ篇“電子商務導論”介紹了本書的主題。第Ⅱ篇“電子商務的技術(shù)基礎(chǔ)”關(guān)注于支撐整個電子商務的技術(shù)基礎(chǔ)。第Ⅲ篇“商務概念和社會問題”開始直接談論電子商務發(fā)展有關(guān)的商務和社會法律問題。第Ⅳ篇“電子商務應用實務”則主要闡述電子商務在零售、服務、數(shù)字媒體、拍賣、門戶、社交網(wǎng)絡(luò)和B2B等各行各業(yè)的實際應用經(jīng)驗。

本書充分考慮到當下新媒體營銷的趨勢及企業(yè)對于新媒體崗位人才的需求，由淺入深，以理論與實踐相結(jié)合的方式對各部分知識內(nèi)容進行介紹。全書共八個模塊，主要內(nèi)容包括新媒體營銷概述、微信營銷、微博營銷、直播營銷、短視頻營銷、社群營銷、其他媒體平臺營銷、新媒體輿情管理。本書從具有特色優(yōu)勢的區(qū)域性產(chǎn)品出發(fā)，通過真實的運營操作，詳細講解

在全媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的新時代，IP和流量早已成為了受眾與顧客的代名詞。越來越多的企業(yè)希望能夠借助電商直播的方式來幫助品牌加盟商做更好的宣傳，可以說直播就是電商和新零售的未來，電商直播營銷是當今時代企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績彎道超車的新賽道。在

本書圍繞生鮮食品電子商務開展研究，其主要內(nèi)容如下：第一章緒論，闡述研究背景與意義，對相關(guān)研究進行梳理和評述，介紹研究內(nèi)容與方法等。第二章為相關(guān)概念及內(nèi)涵，闡述生鮮食品、生鮮電商、數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字農(nóng)業(yè)等相關(guān)概念及其內(nèi)涵。第三章為生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀，從生鮮電商的發(fā)展現(xiàn)狀、生鮮電商的發(fā)展歷程和生鮮電商發(fā)展中存在的問題等方面進行介